2017年是奢侈品牌和艺术家以新的方式携手共进的一年。Luxury Society 精选了去年奢侈品行业最显著的创意合作伙伴关系案例,以飨读者。
2017年奢侈品行业卓越的创意合作关系

艺术家和品牌之间的合作早已不是新现象。但随着消费者景观的迅速变化和消费者对携带真实信息的新颖产品的需求不断增长,这种合作似乎越来越重要,并且理由很充分。实际上,如果你仔细想想,这样的合作关系对双方都有利:品牌需要以创造性的方式传达某些信息,而艺术家也在不断寻找新的平台来展示他们的作品。还有什么比通过时尚、腕表和珠宝做到这一点更好的办法呢?
卡地亚和索非亚·科波拉合作开展“La Panthère de Cartier”在线活动
法国奢侈腕表和珠宝品牌卡地亚与奥斯卡获奖导演索非亚·科波拉(Sofia Coppola)合作,推出其2017年线上宣传活动“La Panthère de Cartier”。科波拉执导了一部以澳大利亚模特和女演员考特尼·伊顿(Courtney Eaton)为主题的短片,伊顿佩戴Panthère腕表,宣布重新推出Panthère腕表。故事情节是一个年轻女性(伊顿)穿过各种各样迷人的好莱坞场景,展现了Panthère女人理想的独立生活方式。
该视频自去年6月发布以来,已经在YouTube上获得了超过480万的观看次数。2017年5月31日之前,该款腕表在Net-a-Porter上限量销售。此次活动是对女性赋权的认可,Cartier明确选择了Coppola,因为她能够敏锐地感知对当今现代女性而言重要的东西,同时又能展示该款腕表的优雅和女人味。
图片来源:卡地亚。图片:索菲亚·科波拉(左)和考特尼·伊顿(右)为卡地亚的在线活动做宣传。
香奈儿、法莱尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和阿迪达斯
巴黎的标志性零售商Colette去年宣布,将于2017年12月20日关门停业。在过去的二十年中,香奈儿一直是快闪概念店(Pop-up Store)的头号客户,自然不能忍受没有最后合作一次就与其分道扬镳。高级时装品牌与美国知名饶舌歌手法莱尔·威廉姆斯和运动品牌阿迪达斯合作,以此标志其与Colette合作的结束。Pharrell 有机会设计自己的阿迪达斯运动鞋,并带有香奈儿字样,限量推出500双,并在限定时间内在Colette 专卖店独家销售。
这位创作歌手曾与香奈儿合作过,但这是他第一次为这两个品牌的产品做设计。运动鞋最初售价约为1160美元,但根据StockX的报价,其转售价格一路飙升至11000美元以上。奢侈品行业四大响亮名字之间的这种合作关系不仅吸引了奢侈品收藏家市场,还吸引了那些不舍心爱商店关门的粉丝们。
图片来源:Colette Instagram。图片:香奈儿的卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)与法莱尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)在Colette 的快闪概念店。
古驰和Dapper Dan
古驰于2017年5月引发了一些争议,当时该品牌推出了Gucci Resort 2018系列,其中包括一款褐色飞行员夹克,似乎同80年代哈莱姆区(Harlem)的传奇服装师丹尼尔·戴(Daniel Day,更广为人知的是Dapper Dan)设计的一款服装如出一辙。遭受指责之后,古驰的创意总监Alessandro Michele出面澄清,说这件夹克实际上是为了向Dapper Dan致敬而设计的。
为了解决这个问题,古驰向Dapper Dan发出了一个合作邀请,其中包括在哈莱姆区重新开设其精品店,并推出其设计的Dapper Dan Gucci定制系列。该店于2018年1月开业,客户在到店参观之前必须先行预约,这一做法创造了一种独家专营性。通过这种方式,奢侈品牌古驰不仅发表了一个文化声明,还保护了自己的声誉,以巧妙方式的方式将错误所造成的消极影响转化为积极影响。现在,Gucci进入了一个新的市场,而Dan又重新回到了聚光灯下,可谓双赢。
图片来源:Gucci。图片:Dapper Dan与Gucci的合作。
路易威登和Jeff Koons
路易威登和美国艺术家Jeff Koons于2017年4月推出限量版“The New Masters Collection”。Koons为经典的路易威登箱包和其他配件赋予了其个人风格,每一件上都印有美术大师的标志性画作,包括达芬奇、梵高和高更等。价格不等,从370英镑的精美行李包夹到2800英镑的梵高大包。
这一合作非常成功,路易威登于去年十月宣布再次与该艺术家合作。如果20年前开展这种合作,这样的设计可能不会吸引公众的注意,事实上,还可能被认为是相当拙劣的。然而,今天的消费者似乎并没有同样的反应,千禧一代看重的是包包的独特性和可收藏性价值。这是否意味着当前消费者对奢侈品的看法正朝这个方向发展?
图片来源:劳力士。图片:劳力士大使,电影制作人詹姆斯·卡梅隆。
封面图片来源:卡地亚。图片:La Panthère de Cartier活动。
作者,Luxury Society
在加入《奢侈品峰会》编辑团队之前,Camille为南非The Month杂志工作,同时为瑞士数字刊物Luxuria Lifestyle撰文。之后,她加入了日内瓦知名商业刊物Bilan杂志的团队。
2017年奢侈品行业卓越的创意合作关系


2017年是奢侈品牌和艺术家以新的方式携手共进的一年。Luxury Society 精选了去年奢侈品行业最显著的创意合作伙伴关系案例,以飨读者。
艺术家和品牌之间的合作早已不是新现象。但随着消费者景观的迅速变化和消费者对携带真实信息的新颖产品的需求不断增长,这种合作似乎越来越重要,并且理由很充分。实际上,如果你仔细想想,这样的合作关系对双方都有利:品牌需要以创造性的方式传达某些信息,而艺术家也在不断寻找新的平台来展示他们的作品。还有什么比通过时尚、腕表和珠宝做到这一点更好的办法呢?
卡地亚和索非亚·科波拉合作开展“La Panthère de Cartier”在线活动
法国奢侈腕表和珠宝品牌卡地亚与奥斯卡获奖导演索非亚·科波拉(Sofia Coppola)合作,推出其2017年线上宣传活动“La Panthère de Cartier”。科波拉执导了一部以澳大利亚模特和女演员考特尼·伊顿(Courtney Eaton)为主题的短片,伊顿佩戴Panthère腕表,宣布重新推出Panthère腕表。故事情节是一个年轻女性(伊顿)穿过各种各样迷人的好莱坞场景,展现了Panthère女人理想的独立生活方式。
该视频自去年6月发布以来,已经在YouTube上获得了超过480万的观看次数。2017年5月31日之前,该款腕表在Net-a-Porter上限量销售。此次活动是对女性赋权的认可,Cartier明确选择了Coppola,因为她能够敏锐地感知对当今现代女性而言重要的东西,同时又能展示该款腕表的优雅和女人味。
图片来源:卡地亚。图片:索菲亚·科波拉(左)和考特尼·伊顿(右)为卡地亚的在线活动做宣传。
香奈儿、法莱尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和阿迪达斯
巴黎的标志性零售商Colette去年宣布,将于2017年12月20日关门停业。在过去的二十年中,香奈儿一直是快闪概念店(Pop-up Store)的头号客户,自然不能忍受没有最后合作一次就与其分道扬镳。高级时装品牌与美国知名饶舌歌手法莱尔·威廉姆斯和运动品牌阿迪达斯合作,以此标志其与Colette合作的结束。Pharrell 有机会设计自己的阿迪达斯运动鞋,并带有香奈儿字样,限量推出500双,并在限定时间内在Colette 专卖店独家销售。
这位创作歌手曾与香奈儿合作过,但这是他第一次为这两个品牌的产品做设计。运动鞋最初售价约为1160美元,但根据StockX的报价,其转售价格一路飙升至11000美元以上。奢侈品行业四大响亮名字之间的这种合作关系不仅吸引了奢侈品收藏家市场,还吸引了那些不舍心爱商店关门的粉丝们。
图片来源:Colette Instagram。图片:香奈儿的卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)与法莱尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)在Colette 的快闪概念店。
古驰和Dapper Dan
古驰于2017年5月引发了一些争议,当时该品牌推出了Gucci Resort 2018系列,其中包括一款褐色飞行员夹克,似乎同80年代哈莱姆区(Harlem)的传奇服装师丹尼尔·戴(Daniel Day,更广为人知的是Dapper Dan)设计的一款服装如出一辙。遭受指责之后,古驰的创意总监Alessandro Michele出面澄清,说这件夹克实际上是为了向Dapper Dan致敬而设计的。
为了解决这个问题,古驰向Dapper Dan发出了一个合作邀请,其中包括在哈莱姆区重新开设其精品店,并推出其设计的Dapper Dan Gucci定制系列。该店于2018年1月开业,客户在到店参观之前必须先行预约,这一做法创造了一种独家专营性。通过这种方式,奢侈品牌古驰不仅发表了一个文化声明,还保护了自己的声誉,以巧妙方式的方式将错误所造成的消极影响转化为积极影响。现在,Gucci进入了一个新的市场,而Dan又重新回到了聚光灯下,可谓双赢。
图片来源:Gucci。图片:Dapper Dan与Gucci的合作。
路易威登和Jeff Koons
路易威登和美国艺术家Jeff Koons于2017年4月推出限量版“The New Masters Collection”。Koons为经典的路易威登箱包和其他配件赋予了其个人风格,每一件上都印有美术大师的标志性画作,包括达芬奇、梵高和高更等。价格不等,从370英镑的精美行李包夹到2800英镑的梵高大包。
这一合作非常成功,路易威登于去年十月宣布再次与该艺术家合作。如果20年前开展这种合作,这样的设计可能不会吸引公众的注意,事实上,还可能被认为是相当拙劣的。然而,今天的消费者似乎并没有同样的反应,千禧一代看重的是包包的独特性和可收藏性价值。这是否意味着当前消费者对奢侈品的看法正朝这个方向发展?
图片来源:劳力士。图片:劳力士大使,电影制作人詹姆斯·卡梅隆。
封面图片来源:卡地亚。图片:La Panthère de Cartier活动。
作者,Luxury Society
在加入《奢侈品峰会》编辑团队之前,Camille为南非The Month杂志工作,同时为瑞士数字刊物Luxuria Lifestyle撰文。之后,她加入了日内瓦知名商业刊物Bilan杂志的团队。