消费者

韩国:奢侈品品牌的新市场?

撰稿人

Fflur Roberts

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作为亚洲主要的消费市场之一,韩国为各类别的奢侈品公司提供了充足的机会。欧睿信息咨询公司的Fflur Roberts做了相关报道。

作为亚洲主要的消费市场之一,韩国为各类别的奢侈品公司提供了充足的机会。欧睿信息咨询公司的Fflur Roberts做了相关报道。

稳定的经济增长、较小的收入差异以及汉城和京畿道的工业中心,刺激了人们在奢侈品和高端服务方面的消费。然而,韩国面临人口老龄化和很高的青年失业率。虽然最低工资已经提高,但社会福利仍然不足。

韩国奢侈品市场的估值为13万亿韩元(按2016年当前汇率,折合110亿美元),在Euromonitor International奢侈品研究所涵盖的32个国家中排名第八,仅占全球市场的3%不到。然而,截至2016年的五年中,韩国市场的实际价值增长了44%,成为世界上增长速度第四快的奢侈品市场,仅落后于印度、马来西亚和印度尼西亚。

首都首尔是全国最大的消费市场,其次是京畿道和釜山。汉城是奢侈品零售、高科技制造业的中心,也是主要银行和众多其他金融公司的所在地。此外,高技能的劳动力和先进技术推动了居民收入和消费的增长。奢侈品企业可以针对汉城的中产阶级和最富有的家庭,提供各种各样的产品和奢侈品服务。

中国游客的涌入和国内购买力的提高推动了销售增长

根据我们最新的数据,2015年来自中国的游客数量减少,原因在于令人意外的MERS爆发,但2016年恢复并增长了11%,达到660万人次。这个数字超过了MERS前的水平,意味着韩国对于富裕的中国游客而言仍然具有强大的吸引力。事实上,2016年中国游客在韩国的零售总额增长了10%。韩国为富有的中国顾客提供了一个方便、极具吸引力的购物环境。

然而,当我们进一步分析2017年的数据,发现北京和首尔之间政治上的不稳定因美国反导弹系统要在韩国安装而持续恶化,随着越来越多的中国大陆游客现在重新前往香港购买奢侈品,中国游客韩国游的前景难以确定。根据香港旅游局的数据,2017年3月内地来港游客飙升了10.4%,使整个岛上的游客增加了近9%。同一个月,北京宣布将禁止中国旅游团前往韩国,并将实施更严格的签证限制。

根据Euromonitor International的最新数据,在家庭财富方面,2016年年收入超过150000美元(具有一贯性)的人口只增加了3%不到。与此同时,韩国成为中产阶级家庭占总家庭数比例第三高的国家,仅次于阿塞拜疆和哈萨克斯坦。

全球奢侈品巨头将韩国视为下一个时尚美容之都

2016年4月,第二届康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会在韩国的首尔新罗酒店举行。自2015年在意大利举行首届会议之后,康泰纳仕选择韩国作为第二届研讨会的会场,证明韩国正牢固树立其作为重要奢侈品市场的地位。

2016年7月,LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton的私人股本部门L Capital宣布,计划投资5000万美元到韩国彩妆公司CLIO。这是LVMH集团第一次投资韩国公司。LVMH此前曾投资韩国的一家韩流明星管理公司,YG Entertainment,该公司后来推出了一个专业的彩妆品牌,Moonshot。Goldman Sachs 和Bain Capital Private Equity也同意收购Carver Korea,Carver Korea旗下的AHC Real Eye Cream for Face眼霜在最近的家庭购物中大卖。

韩国美容公司是全球美容巨头的一个很好的目标,因为中国以及其他亚洲国家对韩国美容品牌的需求巨大,此外韩国美容公司最近还进军了更远的市场,如英国和美国。全球各公司都想要充分利用这一趋势,通过投资韩国美容产品制造公司抓住中国市场和新兴市场。

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奢侈品行业的异常

继2016年增长了2.8%之后,2017年的实际国内生产总值预计将上升2.4%。2016年10月推出的财政刺激计划,加之私人消费的缓慢增长,预计将推动经济增长。出口占GDP的比例超过三分之一,将会继续收缩,部分原因在于中国经济发展放缓。智能手机制造商、汽车制造商和航运业都面临严峻挑战。首尔混乱的政局削弱了经济信心,阻碍了投资。

考虑到外部条件,许多公司,包括奢侈品行业的公司都对是否增加投资犹豫不决。2017-2021预测期内,奢侈品销售仍有望保持适度的价值增长(价格保持在2016年水平的情况下);然而,随着分类慢慢趋于成熟,预计复合年增长率(CAGR)会放缓。

在数字方面,奢侈品仍然是受联网消费者增长影响最大的行业之一。在线奢侈品销售的增长率将继续高于行业的整体增长率,韩国等国家显然对当今崇尚移动思维的奢侈品消费者颇具吸引力。事实上,基于Euromonitor独家数字指标的数字连接要素,韩国是当前人口数字连接程度最高的国家。

该国的技术精明文化是无与伦比的,99%的人口使用宽带连接。它是技术发展的领导者,已经实施了世界上最快和最广泛的一些网络,意味着这个国家是未来发展数字商务奢侈品消费的理想市场。

Fflur Roberts
Fflur Roberts

全球奢侈品研究主管,Euromonitor

Fflur Roberts 于2000年6月加入Euromonitor International,为全球奢侈品行业管理研究计划。在其现任职位上,Fflur Roberts直接负责Euromonitor奢侈品研究的内容和质量,对全球市场进行战略分析,深度覆盖全世界32个国家的奢侈品行业。

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作为亚洲主要的消费市场之一,韩国为各类别的奢侈品公司提供了充足的机会。欧睿信息咨询公司的Fflur Roberts做了相关报道。

作为亚洲主要的消费市场之一,韩国为各类别的奢侈品公司提供了充足的机会。欧睿信息咨询公司的Fflur Roberts做了相关报道。

稳定的经济增长、较小的收入差异以及汉城和京畿道的工业中心,刺激了人们在奢侈品和高端服务方面的消费。然而,韩国面临人口老龄化和很高的青年失业率。虽然最低工资已经提高,但社会福利仍然不足。

韩国奢侈品市场的估值为13万亿韩元(按2016年当前汇率,折合110亿美元),在Euromonitor International奢侈品研究所涵盖的32个国家中排名第八,仅占全球市场的3%不到。然而,截至2016年的五年中,韩国市场的实际价值增长了44%,成为世界上增长速度第四快的奢侈品市场,仅落后于印度、马来西亚和印度尼西亚。

首都首尔是全国最大的消费市场,其次是京畿道和釜山。汉城是奢侈品零售、高科技制造业的中心,也是主要银行和众多其他金融公司的所在地。此外,高技能的劳动力和先进技术推动了居民收入和消费的增长。奢侈品企业可以针对汉城的中产阶级和最富有的家庭,提供各种各样的产品和奢侈品服务。

中国游客的涌入和国内购买力的提高推动了销售增长

根据我们最新的数据,2015年来自中国的游客数量减少,原因在于令人意外的MERS爆发,但2016年恢复并增长了11%,达到660万人次。这个数字超过了MERS前的水平,意味着韩国对于富裕的中国游客而言仍然具有强大的吸引力。事实上,2016年中国游客在韩国的零售总额增长了10%。韩国为富有的中国顾客提供了一个方便、极具吸引力的购物环境。

然而,当我们进一步分析2017年的数据,发现北京和首尔之间政治上的不稳定因美国反导弹系统要在韩国安装而持续恶化,随着越来越多的中国大陆游客现在重新前往香港购买奢侈品,中国游客韩国游的前景难以确定。根据香港旅游局的数据,2017年3月内地来港游客飙升了10.4%,使整个岛上的游客增加了近9%。同一个月,北京宣布将禁止中国旅游团前往韩国,并将实施更严格的签证限制。

根据Euromonitor International的最新数据,在家庭财富方面,2016年年收入超过150000美元(具有一贯性)的人口只增加了3%不到。与此同时,韩国成为中产阶级家庭占总家庭数比例第三高的国家,仅次于阿塞拜疆和哈萨克斯坦。

全球奢侈品巨头将韩国视为下一个时尚美容之都

2016年4月,第二届康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会在韩国的首尔新罗酒店举行。自2015年在意大利举行首届会议之后,康泰纳仕选择韩国作为第二届研讨会的会场,证明韩国正牢固树立其作为重要奢侈品市场的地位。

2016年7月,LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton的私人股本部门L Capital宣布,计划投资5000万美元到韩国彩妆公司CLIO。这是LVMH集团第一次投资韩国公司。LVMH此前曾投资韩国的一家韩流明星管理公司,YG Entertainment,该公司后来推出了一个专业的彩妆品牌,Moonshot。Goldman Sachs 和Bain Capital Private Equity也同意收购Carver Korea,Carver Korea旗下的AHC Real Eye Cream for Face眼霜在最近的家庭购物中大卖。

韩国美容公司是全球美容巨头的一个很好的目标,因为中国以及其他亚洲国家对韩国美容品牌的需求巨大,此外韩国美容公司最近还进军了更远的市场,如英国和美国。全球各公司都想要充分利用这一趋势,通过投资韩国美容产品制造公司抓住中国市场和新兴市场。

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奢侈品行业的异常

继2016年增长了2.8%之后,2017年的实际国内生产总值预计将上升2.4%。2016年10月推出的财政刺激计划,加之私人消费的缓慢增长,预计将推动经济增长。出口占GDP的比例超过三分之一,将会继续收缩,部分原因在于中国经济发展放缓。智能手机制造商、汽车制造商和航运业都面临严峻挑战。首尔混乱的政局削弱了经济信心,阻碍了投资。

考虑到外部条件,许多公司,包括奢侈品行业的公司都对是否增加投资犹豫不决。2017-2021预测期内,奢侈品销售仍有望保持适度的价值增长(价格保持在2016年水平的情况下);然而,随着分类慢慢趋于成熟,预计复合年增长率(CAGR)会放缓。

在数字方面,奢侈品仍然是受联网消费者增长影响最大的行业之一。在线奢侈品销售的增长率将继续高于行业的整体增长率,韩国等国家显然对当今崇尚移动思维的奢侈品消费者颇具吸引力。事实上,基于Euromonitor独家数字指标的数字连接要素,韩国是当前人口数字连接程度最高的国家。

该国的技术精明文化是无与伦比的,99%的人口使用宽带连接。它是技术发展的领导者,已经实施了世界上最快和最广泛的一些网络,意味着这个国家是未来发展数字商务奢侈品消费的理想市场。

Fflur Roberts
Fflur Roberts

全球奢侈品研究主管,Euromonitor

Fflur Roberts 于2000年6月加入Euromonitor International,为全球奢侈品行业管理研究计划。在其现任职位上,Fflur Roberts直接负责Euromonitor奢侈品研究的内容和质量,对全球市场进行战略分析,深度覆盖全世界32个国家的奢侈品行业。

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