过去一年内，因为新冠疫情的限制措施，中国各地都经历了不同程度的封锁。消费者活动受限，而品牌门店也无法正常运营。

贝恩公司在其最新发布的报告中表示，中国个人奢侈品市场规模因此回落10%，各品类的大多数奢侈品品牌业绩都出现了5年内的首次严重下滑。

就品类而言，腕表销售额下跌幅度最大，同比2021年下滑约20%至25%。而线上渗透率较高的品类则在封控中表现出更强的韧性——奢品美妆线上渗透率达到50%，其销量仅在2022年下滑6%。其他品类的线上渗透率约在10%至15%之间。

大部分品牌的业绩都在去年走低。但仍然有部分品牌得以拉平业绩甚至出现小幅增长。

“他们的成功来自于三个因素——首先，更大的品牌总体比小品牌业绩更好；其二，拥有经典产品组合的品牌比依赖流行或应季商品的品牌表现好；最后拥有更高VIC消费占比的品牌表现更好，”贝恩公司资深合伙人Bruno Lannes在声明中表示。

随着中国的防疫政策的迅速转向，大部分的防疫措施都被取消。而中国的国门也重新开放，预示着中国休闲出境游也将逐步回升。在这一背景下，贝恩预计中国奢侈品行业将在年中回归2021年的业绩水平。

长远来看，中国的消费基本盘仍然强劲。中国的中等收入和高收入人群基数将在2030年增加一倍，这类消费者总规模将达5亿人。相比如印度、东南亚等其他新兴奢侈品市场，中国奢侈品的规模让其仍然独树一帜并具有特别的战略意义。“‘下一个中国’仍会是中国，”贝恩表示。

同样，贝恩在报告中也给出了将影响中国奢侈品市场回暖的三大因素——VIC、免税市场和全球定价策略。

据统计，全球2%的消费者占据了约40%的全球奢侈品市场份额。过去一年在中国，品牌则进一步加强了他们对VIC的关照，以保证他们的营收水平。其原因有两方面——一则由于经济形势不景气，品牌入门级消费者购买意向受到影响；另外因为线下触点人流减少，获取新客的水平降低。

随着中国国内旅游的强势复苏，海南仍将成为中国消费者寻求折价奢侈品的重要目的地。本地头部零售商，如王府井、太古地产，也将在2023年陆续于这一热带小岛上落地免税项目。

海南2022离岛免税销售额预计相较2021年下降30%，仅为350亿元，相较海南政府提出的1000亿元目标相去甚远。尽管如此，海南人均旅客消费仍提高了8%。

此外，为缓解过去一年境内旅行的低迷，中国旅游零售商，如中免集团，正在探索折价有税电商的机遇。中免如今已经在微信、抖音等数字平台上开展了电商业务。根据公司财报显示，2021年上半年，有税业务已经占据公司业绩40%。

在过去三年内，因为全球旅游零售市场水平总体下滑，中免集团在2021年凭借离岛免税业务跃升至全球旅游零售商业绩的首位，超越Dufry、乐天等零售商。

另外，贝恩提出，在疫情爆发之后，部分品牌中断了疫情之前的全球定价策略。如今，入门款皮具在中国和欧洲的价差可以达到35-45%（不考虑增值税），而鞋履价差也居于25%至35%之间。随着出境游的恢复，品牌需要重新考虑同价策略，以保护不同市场间的品牌资产。

尽管中国奢侈品市场2023年的预期颇为光明。但仍然有部分风险存在。

例如，部分中国高净值人群正在前往新加坡、中国香港等地，品牌需要考虑到中国内地奢侈品市场的回吐。

以及，伴随着奢侈品集团于疫情期间在中国内地对客户体验和服务的投资，中国消费者已经对品牌有了更高的期待。随着休闲游的复苏，品牌在未来需要保持在全球各地体验的一致性。

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