众多的钟表品牌已经通过社交媒体的力量来发展其社群，基于此，他们可以直接与消费者沟通。如今，Web 3.0中也蕴藏了这样的机遇。Luxury Society专栏作家Dillon Bhatt讨论了这些品牌如何能够像曾经通过社交网络和线下互动，在Web 3.0中再造情感连接和社群体验。
数字
观点：钟表品牌是否能够通过Web 3.0发展社群？
De Bethune参与的NFT项目Private Jet Pyjama Party让众多最有影响力的腕表藏家和行业专家齐聚一堂。
图片来源 : Courtesy
2011年，当钟表社群开始登陆Instagram时，该领域的先驱已经发现了这一平台的潜力。通过与消费者直接沟通与互动可以让腕表品牌比以往更了解其客户，同时学习如何改进其产品和服务。
尽管这些社群发展并不迅速，但可以肯定的是，社交媒体上的腕表内容已经开始被主流人群关注。如今，有近2000万张上传至Instagram的相片都带有标签#Watches，而近600万张照片都被标记#WatchFam的标签。
这也引导品牌开始和这些社群展开长期的合作——例如Breitling。在2017年，该品牌邀请了30位Instagram上的腕表评论家加入了新成立的顾问委员会，以“增加讨论价值”。此外还有Cartier，受迪拜钟表俱乐部和新加坡钟表俱乐部邀请，为其社群会员打造限量款腕表，这两个社群分别在Instagram上拥有6.6万和4.5万的粉丝。
如今，在Web 3.0中创建社群的机遇已经诞生。
大多数的品牌已经意识到，他们可以借此来吸引一群数字化、熟稔加密货币的人群，这些人大多数都已通过加密货币和NFT的热潮获取大量财富，并将其用于奢侈的生活方式、奢侈品和高端腕表。
他们同样发现了这一社群的价值，以及通过这一新颖有趣的媒介与这些志同道合的人沟通的机遇。以当代领先的腕表品牌De Bethune为例，该品牌近日通过NFT项目Private Jet Pyjama Party（PJPP）这一独一无二的渠道传递其品牌价值。
如获至宝
这一项目招徕了一些Web 3.0领域最为高端的合作伙伴，其中包括De Bethune、Porsche、Sease Clothing以及Casa Cipriani，这也让PJPP成为欧洲拥有最高销售记录的NFT项目之一。
这一项目不乏其拥护者。众多著名的腕表藏家和行业专家都是PJPP的藏家，其中包括WatchAnish、WatchRookie以及Watch4Moi，以及全球著名的商业大亨，例如Loro Piana家族、Umar Kamni、Sergio Roberto、Antonio Felix Da Costa、Jessica Kahawaty等人。
在创作PJPP的过程中，De Bethune将其核心价值完美地嵌入到Web 3.0中，同时不忘其传统以及教授年轻一代高级制表复杂工艺的终极目标。他们甚至将其著名表款Starry Varius植入到这一NFT系列的五张作品中。拥有这些NFT的藏家将有幸参观位于瑞士汝拉山脉De Bethune的表厂探索制表工艺——这类体验只属于那些最为突出的藏家。
在与幸运的NFT项目PJPP的藏家之一“Scooby”交谈时，他谈到：“当踏上我通过PJPP换得的De Bethune表厂之旅时，我感到宾至如归。他们是那样的热情友好。他们还向我展示并解释了如何在这一片美丽的风景之中制表的方方面面，并对其工艺和设计展现了由衷的热爱。这与PJPP社群的开放、爱与温暖不谋而合，这也是为何我们视这一社群为NFT领域至宝的原因。
但阻碍品牌和社群发展的挑战是什么？
作为藏家，在我们与品牌于Web 3.0中互动前必须要考虑到很多事情。首先，也是最重要的，我们真的要通过另一种媒介与品牌沟通吗？我们其实已经在Instagram、TikTok和YouTube上花费了无数的时间。
此外，进入这一领域还存在很多障碍，大多数藏家担心的是我们是否还需要为Web 3.0准备特别的支付方式。我们是否需要额外的登陆密钥？我们是否需要对区块链知识有所了解？我们是否需要为收藏的每一个品牌都准备专门的应用程序或服务端？
一群尝鲜者愿意为此付出努力，就像那些早期使用论坛或是入局Instagram的人一般。
然而，我仍然相信主流入局将比以前快得多。如今Web 3.0上已经出现了不少社群，而品牌只是需要找到入局的途经。对于现有Web 2.0或是线下场域的社群而言，只需要过渡到Web 3.0而毋需重新建立。
鉴于其去中心化的特质，Web 3.0将带给传统的社交媒体的挑战在于，它允许个人和品牌自行建立、发展、以及最重要的——拥有其社群。它可以用任何方式教育消费者，并通过曾经无法做到的方式来实现转化、同时掌握这一社群的任何所有权。任何中心化的组织都无法监控其营销行为；社交媒体平台无法凭借某篇帖子违反了平台规范而关闭你的账号，在某些特殊时期，你还能通过Web 3.0与全世界沟通。
Credit: Courtesy.
IWC开发了一个品牌专属的生态——Diamond Hand Club，邀请其客户通过区块链注册并认证他们的手表，同时借此与消费者直接沟通。腕表藏家可以通过权益证明获得专属体验：“这类权益证明可以解锁相关个人权益并且让他去到其他人无法前往的地方。”
毫无疑问，许多品牌也将追随De Bethune和IWC的脚步通过独特新颖的方式与其受众发生联结并互动，他们是否能够像曾经通过社交网络和线下互动，在Web 3.0中再造情感连接和社群体验呢？他们如何能够在不稀释品牌价值的前提下做到这一点。
当我们回到过去，当这些腕表社群开始在线上建立时。首先这些志趣相同的人会通过互联网论坛和博客，在线上不知名的小角落中发现彼此，并分享他们对制表业的爱与热情。在那时，这些人很难互相找到，而建立类似社群的可能性则更为渺茫。而如今，情况已截然不同。当考虑到这一点时，你也便能发现驾驭Web 3.0社群的机遇。而如何利用这一机遇才是最重要的。
该篇文章为Web 3.0与钟表特别系列三部曲的第二篇。自系列首篇文章发布后，世界已经发生了重大变化。加密货币、Web 3.0生态和钟表行业内也同样出现了剧烈波动。
创始人，LuxeForte
Dillon Bhatt是一位充满热情的收藏家、投资人以及跨行业的顾问，同时也是LuxeForte的创始人，曾与Rolls Royce、De Bethune、Panerai、Greubel Forsey等多个奢侈品品牌合作。Dillon目前专注于帮助搭建奢侈品行业和Web3之间的桥梁。
数字
观点：钟表品牌是否能够通过Web 3.0发展社群？
De Bethune参与的NFT项目Private Jet Pyjama Party让众多最有影响力的腕表藏家和行业专家齐聚一堂。
图片来源 : Courtesy
众多的钟表品牌已经通过社交媒体的力量来发展其社群，基于此，他们可以直接与消费者沟通。如今，Web 3.0中也蕴藏了这样的机遇。Luxury Society专栏作家Dillon Bhatt讨论了这些品牌如何能够像曾经通过社交网络和线下互动，在Web 3.0中再造情感连接和社群体验。
2011年，当钟表社群开始登陆Instagram时，该领域的先驱已经发现了这一平台的潜力。通过与消费者直接沟通与互动可以让腕表品牌比以往更了解其客户，同时学习如何改进其产品和服务。
尽管这些社群发展并不迅速，但可以肯定的是，社交媒体上的腕表内容已经开始被主流人群关注。如今，有近2000万张上传至Instagram的相片都带有标签#Watches，而近600万张照片都被标记#WatchFam的标签。
这也引导品牌开始和这些社群展开长期的合作——例如Breitling。在2017年，该品牌邀请了30位Instagram上的腕表评论家加入了新成立的顾问委员会，以“增加讨论价值”。此外还有Cartier，受迪拜钟表俱乐部和新加坡钟表俱乐部邀请，为其社群会员打造限量款腕表，这两个社群分别在Instagram上拥有6.6万和4.5万的粉丝。
如今，在Web 3.0中创建社群的机遇已经诞生。
大多数的品牌已经意识到，他们可以借此来吸引一群数字化、熟稔加密货币的人群，这些人大多数都已通过加密货币和NFT的热潮获取大量财富，并将其用于奢侈的生活方式、奢侈品和高端腕表。
他们同样发现了这一社群的价值，以及通过这一新颖有趣的媒介与这些志同道合的人沟通的机遇。以当代领先的腕表品牌De Bethune为例，该品牌近日通过NFT项目Private Jet Pyjama Party（PJPP）这一独一无二的渠道传递其品牌价值。
如获至宝
这一项目招徕了一些Web 3.0领域最为高端的合作伙伴，其中包括De Bethune、Porsche、Sease Clothing以及Casa Cipriani，这也让PJPP成为欧洲拥有最高销售记录的NFT项目之一。
这一项目不乏其拥护者。众多著名的腕表藏家和行业专家都是PJPP的藏家，其中包括WatchAnish、WatchRookie以及Watch4Moi，以及全球著名的商业大亨，例如Loro Piana家族、Umar Kamni、Sergio Roberto、Antonio Felix Da Costa、Jessica Kahawaty等人。
在创作PJPP的过程中，De Bethune将其核心价值完美地嵌入到Web 3.0中，同时不忘其传统以及教授年轻一代高级制表复杂工艺的终极目标。他们甚至将其著名表款Starry Varius植入到这一NFT系列的五张作品中。拥有这些NFT的藏家将有幸参观位于瑞士汝拉山脉De Bethune的表厂探索制表工艺——这类体验只属于那些最为突出的藏家。
在与幸运的NFT项目PJPP的藏家之一“Scooby”交谈时，他谈到：“当踏上我通过PJPP换得的De Bethune表厂之旅时，我感到宾至如归。他们是那样的热情友好。他们还向我展示并解释了如何在这一片美丽的风景之中制表的方方面面，并对其工艺和设计展现了由衷的热爱。这与PJPP社群的开放、爱与温暖不谋而合，这也是为何我们视这一社群为NFT领域至宝的原因。
但阻碍品牌和社群发展的挑战是什么？
作为藏家，在我们与品牌于Web 3.0中互动前必须要考虑到很多事情。首先，也是最重要的，我们真的要通过另一种媒介与品牌沟通吗？我们其实已经在Instagram、TikTok和YouTube上花费了无数的时间。
此外，进入这一领域还存在很多障碍，大多数藏家担心的是我们是否还需要为Web 3.0准备特别的支付方式。我们是否需要额外的登陆密钥？我们是否需要对区块链知识有所了解？我们是否需要为收藏的每一个品牌都准备专门的应用程序或服务端？
一群尝鲜者愿意为此付出努力，就像那些早期使用论坛或是入局Instagram的人一般。
然而，我仍然相信主流入局将比以前快得多。如今Web 3.0上已经出现了不少社群，而品牌只是需要找到入局的途经。对于现有Web 2.0或是线下场域的社群而言，只需要过渡到Web 3.0而毋需重新建立。
鉴于其去中心化的特质，Web 3.0将带给传统的社交媒体的挑战在于，它允许个人和品牌自行建立、发展、以及最重要的——拥有其社群。它可以用任何方式教育消费者，并通过曾经无法做到的方式来实现转化、同时掌握这一社群的任何所有权。任何中心化的组织都无法监控其营销行为；社交媒体平台无法凭借某篇帖子违反了平台规范而关闭你的账号，在某些特殊时期，你还能通过Web 3.0与全世界沟通。
Credit: Courtesy.
IWC开发了一个品牌专属的生态——Diamond Hand Club，邀请其客户通过区块链注册并认证他们的手表，同时借此与消费者直接沟通。腕表藏家可以通过权益证明获得专属体验：“这类权益证明可以解锁相关个人权益并且让他去到其他人无法前往的地方。”
毫无疑问，许多品牌也将追随De Bethune和IWC的脚步通过独特新颖的方式与其受众发生联结并互动，他们是否能够像曾经通过社交网络和线下互动，在Web 3.0中再造情感连接和社群体验呢？他们如何能够在不稀释品牌价值的前提下做到这一点。
当我们回到过去，当这些腕表社群开始在线上建立时。首先这些志趣相同的人会通过互联网论坛和博客，在线上不知名的小角落中发现彼此，并分享他们对制表业的爱与热情。在那时，这些人很难互相找到，而建立类似社群的可能性则更为渺茫。而如今，情况已截然不同。当考虑到这一点时，你也便能发现驾驭Web 3.0社群的机遇。而如何利用这一机遇才是最重要的。
该篇文章为Web 3.0与钟表特别系列三部曲的第二篇。自系列首篇文章发布后，世界已经发生了重大变化。加密货币、Web 3.0生态和钟表行业内也同样出现了剧烈波动。
创始人，LuxeForte
Dillon Bhatt是一位充满热情的收藏家、投资人以及跨行业的顾问，同时也是LuxeForte的创始人，曾与Rolls Royce、De Bethune、Panerai、Greubel Forsey等多个奢侈品品牌合作。Dillon目前专注于帮助搭建奢侈品行业和Web3之间的桥梁。
