像古驰和普拉达这样的行业巨头已经做到了。但是，世界是否已做好准备，接受由人工智能提出的想法？
营销案例
虚拟网红案例
图片来源 :
虽然这看起来更像是广受好评的科幻系列电视剧《黑镜》中的一幕，但虚拟网红已不再囿于编剧的想象力，而是成为当今现实中不可或缺的一部分。完美无瑕的3D设计虚拟人物，如Miquela Sousa和Shudu Gram，身着最新成衣系列，在社交媒体上展现个人风采，而且“参加”时装秀，甚至支持社会活动。
这种发展同样使消费者感到不安和好奇。但品牌出人意料地接受了这一观念。事实上，一些奢侈品牌已经开始与这些虚拟网红合作。原因不难想象，他们在Instagram上拥有大量粉丝。
身穿Proenza Schouler（普罗恩萨·施罗）时装的Miquela Sousa
图片：CNN
由计算机生成的19岁巴西籍西班牙裔模特Miquela Sousa，她还有一个更广为人知的名字：Lil Miquela（莉莉·米奎拉），在Instagram上拥有超过数量超过140万的粉丝。她在今年普拉达品牌的2018/2019秋冬时装表演期间接管了该品牌的Instagram帐号。意大利珠宝商Buccellati（蒲昔拉蒂）最近在社交媒体活动中与德国CGI网红Noonoouri合作，目前他在Instagram拥有约103,000的粉丝。就在两周前，法国时装品牌Balmain（巴尔曼）宣布，它已将虚拟模特Shudu Gram、Margot和Zhi招募到旗下，任命其担任“Balmain Army” 高级时装品牌的大使或代言人。虽然Margot和Zhi是由Balmain独家创作的新型数字作品，但Shudu Gram诞生于2017年，是英国摄影师Cameron-James Wilson的心血结晶。她目前拥有约144,000名粉丝。
Balmain创作的最新3D动画模特Margot (左) 、Zhi (右)，与Shudu Gram
图片：Balmain
尽管3D动画模型是否真是与这一代社交媒体受众交流的有效方式，仍然值得商榷，但不可否认的是，与无生命的网红合作可以为品牌带来好处。
形象保护
当一个品牌确定了明星代言人后，它就会认同其个性; 承认他们代表同一形象并拥有相同的价值观。因此，当明星爆发丑闻时，其代言的品牌就自然会受到影响 ——这就是为什么大多数品牌都会在代言人有丑闻迹象时与其分道扬镳。谁能忘记2年前网球巨星Maria Sharapova（玛丽亚·莎拉波娃）承认服用药物药检呈阳性，随后她的人气立刻下滑？尽管此前她一直是各种品牌代言的宠儿，但是丑闻爆发后，Porsche（保时捷）和TAG Heuer（泰格豪雅）等品牌暂停了与她的合作。这也是虚拟网红的优势所在。人是有弱点的，也容易犯错，但数字化身的代言人受此影响的可能性微乎及微。
在兴奋剂丑闻发生之前，Sharapova曾被《福布斯》评选为世界上最具价值的女运动员。
图片：TAG Heuer
可控的品牌信息
虽然品牌经常会为网红提供营销信息，希望为其宣传并且给予严格指导和明确要求，但结果并不总是令人满意。经常因为网红的的个性和意见使宣传的信息受到不可避免的影响，从而导致品牌的初衷与最终结果之间存在潜在的分歧。以流行时尚颇具影响力的Chriselle Lim为例 ，在她与豪华汽车品牌制造商沃尔沃合作的早期，Lim因其与汽车相关的人为言论而受到很多批评。Lim以其时尚、美丽和生活方式而闻名，被网友视为与该品牌最不匹配的代言人。而对于3D动画网红，这种情况发生的可能性将会降低 ，因为他们的个性主要取决于创作者（甚至品牌）对其设计和定位。
沃尔沃热门海报中的Chriselle Lim 与其丈夫、女儿
图片：@chrisellelim
新颖性因素
在这个网红层出不穷的时代，产品虚拟网红的出现犹如一股清新的空气。古驰为推广其最新时装系列，与《GQ》合作拍摄系列短片《表演者》，讲述了日本机器人专家Hiroshi Ishigur创造了女性人形人工机器人Erica的故事。意大利奢侈品巨头把目光聚焦到世界上第一个完全自动化、有感知的机器人。在推广活动中，Erica身着古驰的最新时装，全身出镜。该品牌还将此活动扩展到中国，通过一篇名为“你为何惧怕我？”的文章将其发布在微信上。该文章在微信上得到积极相应，自发布以来阅读数超过100,000人次。这些清楚地表明，活动的新颖性是其成功的一个重要驱动因素，微信上的评论者指出，这些图像“感觉有点令人毛骨悚然，但看起来非常好”，并且“这次活动背后的创造力令人惊叹”。
古驰推广活动
图片：古驰
这么看来，虚拟网红似乎是Aimee Songs（@songofstyle）和Chiara Ferragnis（@chiaraferragni）品牌的可靠替代者，但它并非完美无暇。需要注意的是，这些形象缺乏真实性。品牌在使用虚拟形象进行推广时是有风险的，毕竟，从信息到发布平台的一切都是人为设计的。众所周知，千禧一代最看重真实性。然而，这在这一点上虚拟网红却无法提供。只有时间才能证明，虚拟网红是否能为奢侈品品牌带来真正价值。
封面图片：The Times
编辑, 中国，Luxury Society
Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职，现今创立了中国相关的内容板块，涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富，同时也是DLG China的营销和传讯总监。
营销案例
虚拟网红案例
图片来源 :
像古驰和普拉达这样的行业巨头已经做到了。但是，世界是否已做好准备，接受由人工智能提出的想法？
虽然这看起来更像是广受好评的科幻系列电视剧《黑镜》中的一幕，但虚拟网红已不再囿于编剧的想象力，而是成为当今现实中不可或缺的一部分。完美无瑕的3D设计虚拟人物，如Miquela Sousa和Shudu Gram，身着最新成衣系列，在社交媒体上展现个人风采，而且“参加”时装秀，甚至支持社会活动。
这种发展同样使消费者感到不安和好奇。但品牌出人意料地接受了这一观念。事实上，一些奢侈品牌已经开始与这些虚拟网红合作。原因不难想象，他们在Instagram上拥有大量粉丝。
身穿Proenza Schouler（普罗恩萨·施罗）时装的Miquela Sousa
图片：CNN
由计算机生成的19岁巴西籍西班牙裔模特Miquela Sousa，她还有一个更广为人知的名字：Lil Miquela（莉莉·米奎拉），在Instagram上拥有超过数量超过140万的粉丝。她在今年普拉达品牌的2018/2019秋冬时装表演期间接管了该品牌的Instagram帐号。意大利珠宝商Buccellati（蒲昔拉蒂）最近在社交媒体活动中与德国CGI网红Noonoouri合作，目前他在Instagram拥有约103,000的粉丝。就在两周前，法国时装品牌Balmain（巴尔曼）宣布，它已将虚拟模特Shudu Gram、Margot和Zhi招募到旗下，任命其担任“Balmain Army” 高级时装品牌的大使或代言人。虽然Margot和Zhi是由Balmain独家创作的新型数字作品，但Shudu Gram诞生于2017年，是英国摄影师Cameron-James Wilson的心血结晶。她目前拥有约144,000名粉丝。
Balmain创作的最新3D动画模特Margot (左) 、Zhi (右)，与Shudu Gram
图片：Balmain
尽管3D动画模型是否真是与这一代社交媒体受众交流的有效方式，仍然值得商榷，但不可否认的是，与无生命的网红合作可以为品牌带来好处。
形象保护
当一个品牌确定了明星代言人后，它就会认同其个性; 承认他们代表同一形象并拥有相同的价值观。因此，当明星爆发丑闻时，其代言的品牌就自然会受到影响 ——这就是为什么大多数品牌都会在代言人有丑闻迹象时与其分道扬镳。谁能忘记2年前网球巨星Maria Sharapova（玛丽亚·莎拉波娃）承认服用药物药检呈阳性，随后她的人气立刻下滑？尽管此前她一直是各种品牌代言的宠儿，但是丑闻爆发后，Porsche（保时捷）和TAG Heuer（泰格豪雅）等品牌暂停了与她的合作。这也是虚拟网红的优势所在。人是有弱点的，也容易犯错，但数字化身的代言人受此影响的可能性微乎及微。
在兴奋剂丑闻发生之前，Sharapova曾被《福布斯》评选为世界上最具价值的女运动员。
图片：TAG Heuer
可控的品牌信息
虽然品牌经常会为网红提供营销信息，希望为其宣传并且给予严格指导和明确要求，但结果并不总是令人满意。经常因为网红的的个性和意见使宣传的信息受到不可避免的影响，从而导致品牌的初衷与最终结果之间存在潜在的分歧。以流行时尚颇具影响力的Chriselle Lim为例 ，在她与豪华汽车品牌制造商沃尔沃合作的早期，Lim因其与汽车相关的人为言论而受到很多批评。Lim以其时尚、美丽和生活方式而闻名，被网友视为与该品牌最不匹配的代言人。而对于3D动画网红，这种情况发生的可能性将会降低 ，因为他们的个性主要取决于创作者（甚至品牌）对其设计和定位。
沃尔沃热门海报中的Chriselle Lim 与其丈夫、女儿
图片：@chrisellelim
新颖性因素
在这个网红层出不穷的时代，产品虚拟网红的出现犹如一股清新的空气。古驰为推广其最新时装系列，与《GQ》合作拍摄系列短片《表演者》，讲述了日本机器人专家Hiroshi Ishigur创造了女性人形人工机器人Erica的故事。意大利奢侈品巨头把目光聚焦到世界上第一个完全自动化、有感知的机器人。在推广活动中，Erica身着古驰的最新时装，全身出镜。该品牌还将此活动扩展到中国，通过一篇名为“你为何惧怕我？”的文章将其发布在微信上。该文章在微信上得到积极相应，自发布以来阅读数超过100,000人次。这些清楚地表明，活动的新颖性是其成功的一个重要驱动因素，微信上的评论者指出，这些图像“感觉有点令人毛骨悚然，但看起来非常好”，并且“这次活动背后的创造力令人惊叹”。
古驰推广活动
图片：古驰
这么看来，虚拟网红似乎是Aimee Songs（@songofstyle）和Chiara Ferragnis（@chiaraferragni）品牌的可靠替代者，但它并非完美无暇。需要注意的是，这些形象缺乏真实性。品牌在使用虚拟形象进行推广时是有风险的，毕竟，从信息到发布平台的一切都是人为设计的。众所周知，千禧一代最看重真实性。然而，这在这一点上虚拟网红却无法提供。只有时间才能证明，虚拟网红是否能为奢侈品品牌带来真正价值。
封面图片：The Times
编辑, 中国，Luxury Society
Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职，现今创立了中国相关的内容板块，涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富，同时也是DLG China的营销和传讯总监。
