中国最大的电商交易平台——淘宝将在双十一前迎来重大改版，短视频将逐渐取代图文成为商品的主要表现形式。品牌应该注意些什么并如何调整其相关策略？
零售
淘宝决定加注短视频。这对行业意味着什么？
图片来源 : Reuters
据悉，在本年度中国的最重要购物节点双十一之前，手机淘宝将迎来巨大改版。作为消费者进入天猫和Luxury Pavilion的重要入口，淘宝生态的改变必将会引起业内的巨大反响。
本次改版将包括数个方面的改变，顶部钻展换位；淘抢购、天天特卖等腰部入口被移入信息流。但更重要的改变在于以短视频、直播为主的内容元素将进一步加大其在首页内容的权重。
随着手淘首屏的入口进一步紧缩，“猜你喜欢”这一推荐流将跃至首屏。信息流的本质是内容，这次手淘端改变的底层演化也是其内容体系的进一步迭代。短视频，将逐步取代曾经图文的表现形式。
新旧淘宝对比（左图为更新后淘宝）
自今年疫情对线下门店的冲击，早已发生的中国的电商之战进一步升温，能够满足消费者对商品及品牌的探索需求的内容(尤其是互动感代入感强烈的直播和短视频）成为交易的燃料。电商平台和内容平台之间的界限正在削减，而淘宝作为中国最为普及的电商自然也不会放过这一机遇。这一平台上的短视频将成为流量裂变，加强不远的未来内用户粘性的重要支点。
短视频巨头的战争
机遇出现时，人人都想来分一杯羹。
中国两大短视频平台，抖音快手，累计日活已接近八亿。如此庞大的流量将有助于转化，快手公布8月电商交易量已超过5亿单。另一边厢，抖音母公司字节跳动，在今年618前夕，迅速组建电商业务部门。并且，抖音在本月宣布10月9日，抖音直播将斩断包括淘宝/天猫等所有第三方电商链接，仅支持抖音小店这一抖音内建电商板块的商品。
抖音上的电商功能
短视频平台正在逐渐摆脱对第三方的依赖，而如微信这样的社交平台也在利用短视频进一步完善生态以增强对品牌的牵引力。
今年年初微信推出的视频号短视频平台，给予了品牌和内容创作者另一个内容分发渠道，除过补足微信的内容生态，视频号还允许将这一视频内容直接链接到公众号上。尽管视频号（这一微信生态的内置平台）的平台性质和抖音和快手这些独立平台不同，其商业化空间较小，但鉴于与公众号和提供电商功能的小程序配合，其重要性不可小觑。同时，微信正在内测视频号推广功能，支持投放至朋友圈，视频号的营销功能进一步提升。
淘宝的短视频策略已酝酿多年。自2016年底，淘宝短视频在内部立项。淘宝总裁蒋凡曾在采访中提到：“未来淘宝上可能90%的内容都是以视频的方式来承载，包括直播。”就此次更新而言，淘宝正在兑现之前的声明。但话说回来，在这个时代，加注短视频远远不够。随着中国数字生态的成熟，平台和消费者习惯也在不断演变。淘宝需要在这一形势中找到自己的空间，并不断迭代其产品。
何谓淘宝的短视频？
最重要的一点，在饱和的短视频池中，淘宝上的短视频仍与短视频平台上的内容有极大差别。就快手上的短视频而言，其视频也同时符合平台调性，拥有人物形象，故事性，甚至是戏剧化转折。但淘宝作为交易平台，内容仍然服务于转换，需要有清晰的产品介绍，使用场景和相关评价。
如今，淘宝上的短视频仍然以PUGC内容为主，普通用户（消费者）自发创作的内容极少。品牌，尤其是成熟的时尚、美妆品牌，会使用产品原有的宣传视频，产品视频，如Lululemon，Under Armour等品牌也会利用现有的直播素材围绕单品进行素材再剪辑。此外，淘宝签约达人，即KOL或KOC则与品牌合作创作产品介绍和评测视频，通过先进的细分系统触达不同的人群，发掘与消费者的情感交互。
品牌在淘宝上不同的短视频形式
本次界面更新将算法推荐信息流“猜你喜欢”提至首屏，这也是继2018年改版将这一板块从第七屏提至第二屏后，终于将“推荐”提升至与“搜索”和“品类”（包括如“聚划算”和“有好货”这样的品类入口）相同的权重。这两年间的改版也勾勒了手淘从一个门户购物平台向千人千面个性平台的转变，而这其中必须有内容的支撑。
据悉，在10月，“猜你喜欢”所有图文内容将全面替换为短视频，而微淘的“发现”标签也将成为短视频的专属平台。商家必须保持更新且在双十一前更新一定条数才能进入手淘首页推荐。除过流量支持，阿里巴巴提供的VGA（Video Generation Algorithm）技术会自动将商家素材转化符合规范的短视频。
打造精准的短视频策略
自淘宝在数年前决定发展短视频，之后该平台相继推出淘宝二楼《一千零一夜》剧集，并在2018年上线短视频App“鹿刻”（已经从苹果的AppStore和Google Play 商店下线）。但直到最近的这一次更新，淘宝在短视频方面的野心才得以实现。
随着这次更新，短视频平台正在走向成熟并向不同的方向发展。这也致使品牌需要重新思考他们的短视频战略。品牌不仅需要横跨不同平台分发短视频，同时也需要为每个平台打造合适的内容——以迎合消费者旅程上的不同阶段的各色需求。对于淘宝这一交易平台，短视频内容需要更注重真实的产品使用、评价和推荐以直接促进转化。而如抖音这样的平台，更适合提高品牌知名度和品牌建设，需要更多有趣且吸引人的短视频内容支撑。
随着5G建设的加速，消费者很快就能更流畅地在消费者旅程中接触到短视频，这也是为何近期品牌和平台都在加注短视频产品的原因之一。这势必将改变消费者的内容消费模式，而品牌也必须相应调整自己的传播策略——更加注重短视频和富媒体内容的建设。
封面图片：Reuters
编辑，Luxury Society
在加入Luxury Society之前，Alexander曾任职《Women’s Wear Daily》商业记者，负责M&A、财经、科技、市场策略领域报道。同时，他也长期为《Financial Times》、《T: The New York Times Style Magazine》及《WSJ. Magazine》等媒体撰写文章与报道。他同时也是DLG China的研究总监。
零售
淘宝决定加注短视频。这对行业意味着什么？
图片来源 : Reuters
中国最大的电商交易平台——淘宝将在双十一前迎来重大改版，短视频将逐渐取代图文成为商品的主要表现形式。品牌应该注意些什么并如何调整其相关策略？
据悉，在本年度中国的最重要购物节点双十一之前，手机淘宝将迎来巨大改版。作为消费者进入天猫和Luxury Pavilion的重要入口，淘宝生态的改变必将会引起业内的巨大反响。
本次改版将包括数个方面的改变，顶部钻展换位；淘抢购、天天特卖等腰部入口被移入信息流。但更重要的改变在于以短视频、直播为主的内容元素将进一步加大其在首页内容的权重。
随着手淘首屏的入口进一步紧缩，“猜你喜欢”这一推荐流将跃至首屏。信息流的本质是内容，这次手淘端改变的底层演化也是其内容体系的进一步迭代。短视频，将逐步取代曾经图文的表现形式。
新旧淘宝对比（左图为更新后淘宝）
自今年疫情对线下门店的冲击，早已发生的中国的电商之战进一步升温，能够满足消费者对商品及品牌的探索需求的内容(尤其是互动感代入感强烈的直播和短视频）成为交易的燃料。电商平台和内容平台之间的界限正在削减，而淘宝作为中国最为普及的电商自然也不会放过这一机遇。这一平台上的短视频将成为流量裂变，加强不远的未来内用户粘性的重要支点。
短视频巨头的战争
机遇出现时，人人都想来分一杯羹。
中国两大短视频平台，抖音快手，累计日活已接近八亿。如此庞大的流量将有助于转化，快手公布8月电商交易量已超过5亿单。另一边厢，抖音母公司字节跳动，在今年618前夕，迅速组建电商业务部门。并且，抖音在本月宣布10月9日，抖音直播将斩断包括淘宝/天猫等所有第三方电商链接，仅支持抖音小店这一抖音内建电商板块的商品。
抖音上的电商功能
短视频平台正在逐渐摆脱对第三方的依赖，而如微信这样的社交平台也在利用短视频进一步完善生态以增强对品牌的牵引力。
今年年初微信推出的视频号短视频平台，给予了品牌和内容创作者另一个内容分发渠道，除过补足微信的内容生态，视频号还允许将这一视频内容直接链接到公众号上。尽管视频号（这一微信生态的内置平台）的平台性质和抖音和快手这些独立平台不同，其商业化空间较小，但鉴于与公众号和提供电商功能的小程序配合，其重要性不可小觑。同时，微信正在内测视频号推广功能，支持投放至朋友圈，视频号的营销功能进一步提升。
淘宝的短视频策略已酝酿多年。自2016年底，淘宝短视频在内部立项。淘宝总裁蒋凡曾在采访中提到：“未来淘宝上可能90%的内容都是以视频的方式来承载，包括直播。”就此次更新而言，淘宝正在兑现之前的声明。但话说回来，在这个时代，加注短视频远远不够。随着中国数字生态的成熟，平台和消费者习惯也在不断演变。淘宝需要在这一形势中找到自己的空间，并不断迭代其产品。
何谓淘宝的短视频？
最重要的一点，在饱和的短视频池中，淘宝上的短视频仍与短视频平台上的内容有极大差别。就快手上的短视频而言，其视频也同时符合平台调性，拥有人物形象，故事性，甚至是戏剧化转折。但淘宝作为交易平台，内容仍然服务于转换，需要有清晰的产品介绍，使用场景和相关评价。
如今，淘宝上的短视频仍然以PUGC内容为主，普通用户（消费者）自发创作的内容极少。品牌，尤其是成熟的时尚、美妆品牌，会使用产品原有的宣传视频，产品视频，如Lululemon，Under Armour等品牌也会利用现有的直播素材围绕单品进行素材再剪辑。此外，淘宝签约达人，即KOL或KOC则与品牌合作创作产品介绍和评测视频，通过先进的细分系统触达不同的人群，发掘与消费者的情感交互。
品牌在淘宝上不同的短视频形式
本次界面更新将算法推荐信息流“猜你喜欢”提至首屏，这也是继2018年改版将这一板块从第七屏提至第二屏后，终于将“推荐”提升至与“搜索”和“品类”（包括如“聚划算”和“有好货”这样的品类入口）相同的权重。这两年间的改版也勾勒了手淘从一个门户购物平台向千人千面个性平台的转变，而这其中必须有内容的支撑。
据悉，在10月，“猜你喜欢”所有图文内容将全面替换为短视频，而微淘的“发现”标签也将成为短视频的专属平台。商家必须保持更新且在双十一前更新一定条数才能进入手淘首页推荐。除过流量支持，阿里巴巴提供的VGA（Video Generation Algorithm）技术会自动将商家素材转化符合规范的短视频。
打造精准的短视频策略
自淘宝在数年前决定发展短视频，之后该平台相继推出淘宝二楼《一千零一夜》剧集，并在2018年上线短视频App“鹿刻”（已经从苹果的AppStore和Google Play 商店下线）。但直到最近的这一次更新，淘宝在短视频方面的野心才得以实现。
随着这次更新，短视频平台正在走向成熟并向不同的方向发展。这也致使品牌需要重新思考他们的短视频战略。品牌不仅需要横跨不同平台分发短视频，同时也需要为每个平台打造合适的内容——以迎合消费者旅程上的不同阶段的各色需求。对于淘宝这一交易平台，短视频内容需要更注重真实的产品使用、评价和推荐以直接促进转化。而如抖音这样的平台，更适合提高品牌知名度和品牌建设，需要更多有趣且吸引人的短视频内容支撑。
随着5G建设的加速，消费者很快就能更流畅地在消费者旅程中接触到短视频，这也是为何近期品牌和平台都在加注短视频产品的原因之一。这势必将改变消费者的内容消费模式，而品牌也必须相应调整自己的传播策略——更加注重短视频和富媒体内容的建设。
封面图片：Reuters
编辑，Luxury Society
在加入Luxury Society之前，Alexander曾任职《Women’s Wear Daily》商业记者，负责M&A、财经、科技、市场策略领域报道。同时，他也长期为《Financial Times》、《T: The New York Times Style Magazine》及《WSJ. Magazine》等媒体撰写文章与报道。他同时也是DLG China的研究总监。
