一些奢侈品牌对于电子商务的发展趋势心怀恐惧，但最终似乎没有人可以抵抗在线零售的诱惑。
消费者
您需要了解的中国7大奢侈品电子商务平台
图片来源 :
今年早些时候，有消息称法国奢侈品集团LVMH将成立一个新的电子商务平台，名为24 Sèvres，经营其下属所有品牌。同时，中国最受欢迎的通讯应用程序“微信”也已经成为拓展奢侈品电子商务的试验场，迪奥、宝格丽和博柏利都名列最早采用微信进行营销的品牌名单。
随着全球零售商和消费者逐渐适应网购奢侈品这一观念，中国同行已经在推广奢侈品电子商务方面取得了重大进展。根据Ruder Finn的一份2016年报告，电子商务是奢侈品牌的重大机遇，中国大陆消费者的奢侈品网购额占奢侈品消费总额的26%。由于担心仿冒品的出现以及对品牌专利的保护，并不是所有的奢侈品牌都充分利用了中国的线上商机，但根据数字情报公司L2的资料，许多品牌都已经通过官方或非官方的渠道出现在中国的网上商店里。
阿里巴巴的天猫和京东是中国线上奢侈品零售份额最大的两家多品牌电子商务平台，除了这两个平台之外，国际品牌还应了解下述七个热门的奢侈品电子商务网站，以更好地理解中国的奢侈品网络销售状况。
1. 寺库
寺库成立于2008年，是中国最大的多品牌奢侈品B2C网站。该网站目前与腾讯合作，为超过300万名注册购物者创建数据档案。
寺库专门销售大品牌的男女高档服装和配饰，包括博柏利、Miu Miu、爱马仕、劳力士、浪琴、宝格丽等。此外，为了迎合中国消费者对高端生活方式日益增长的需求，该平台还推出了宾利和保时捷等品牌汽车以及游艇和私人喷气式飞机的网络销售。寺库的流行，其中一部分原因在于它为中国消费者提供了量身定制的高效支付方式，如微信钱包。
公司采用全渠道的策略进军电子商务领域，线上运营网站和移动应用程序，线下在中国大陆、中国香港、米兰以及东京建立精品店。在线收到订单后，货物直接从国外发出，消费者既可以在家中坐等货物送达，也可以到寺库位于北京、上海以及成都的门店提取。根据L2所述，在门店中客户可以验明所购商品的真伪。
2. 魅力惠
去年天猫推出一个新的奢侈品销售渠道，组织播出了一场时装秀，模特展示了魅力惠精选的高端设计师作品。
魅力惠由Thibault Villet于2010年推出，充分利用VR技术和体验式奢侈品销售模式，成为中国奢侈品电子零售领域的翘楚。2015年同阿里巴巴合作，扩大其快闪销售网站的影响力，登陆天猫。同时还为阿里巴巴提供了一个拥有280多个独家合作品牌的成熟平台。魅力惠和阿里巴巴联合推出了一个线上奢侈品频道，策划突出展示魅力惠设计师作品的时装秀，同时该平台还拥有一份电子杂志，通过生活方式类的评论文章启发客户。
3. 美西
美西（英文翻译为“Western beauty”）是一家总部位于上海的时尚奢侈品电子商务平台，于2008年推出，隶属于三胞集团，该集团2014年收购了英国百货公司House of Fraser。美西以最小化的黑白网页设计令人耳目一新，购物类别包括女装、男装和童装。对童装的关注迎合了中国父母愿意为孩子花更多钱的购物心理。除了巴利、卡地亚、迪奥、保罗·史密斯等奢侈品牌，消费者还可以找到Stuart Weitzman、Iceberg以及Circle等流行设计师品牌。
除了在线平台和移动应用程序，美西还拥有一家旗舰店，名为“美西咖啡馆”，位于上海文华东方酒店内。如果消费者居住在上海，既可以通过网站meici.com以线上支付或货到付款的方式购买物品，坐等送货上门，也可以前往美西咖啡馆，到店购物。美西还经营一家名为 “Mzine” 的电子杂志，为消费者提供最新的时尚秘诀，推荐“必买”商品。
4. 第五大道
5lux.com为访问者提供全面的奢侈品清单，从服装到电子产品，到食品、酒以及文具，无所不包。除了劳力士、路易·威登、古琦、巴利以及La Mer等国际奢侈品牌，第五大道还销售Coach、Kenzo、Tod’s、Kiehl’s等价格较亲民的知名品牌。该平台同众多品牌合作，支持O2O 模式，顾客可以到店提取通过该平台下单购买的商品。
虽然许多奢侈品品牌对于提供线上促销持保守和谨慎态度，第五大道针对不同品牌全年提供20%-80%的折扣，激励中国的中产阶级消费者下单购买并再次购买。此外，鉴于中国的送礼文化，第五大道还有一个专门的页面，让用户可以按性别、礼品价格、场合、收礼人的爱好甚至是运送地点来浏览选择礼品。
5. 上品折扣
“上品”的中文含义是“时尚”和“品味”，上品折扣是一家专注时尚商品的奢侈品电子商务零售商，主营的品牌包括3.1. Phillip Lim、Burberry、Gucci、Fendi以及 Moschino。此外还与英国的大众品牌Topshop 订立了中国地区的独家销售协议。
同中国电子商务市场的其他国内同行一样，上品折扣知道如何利用粉丝经济带动消费者的购物欲望。对于中国消费者而言，名人和KOL（关键意见领袖）是推销奢侈品的重要渠道，因此在每个购物类别下，上品折扣都利用名人效应提供购物指南。“2017年名人拥有的热门手袋”之类的购物指南让消费者从自己喜欢的KOL那里获得购物启发。
最近，上品折扣注意到了中国本土时尚设计师的影响力和流行度，在其平台上设立了单独的中国品牌频道，涵盖80个中国品牌的精选商品。
6. 优众网
优众网是一个奢侈品B2C平台，成立于2010年，特色品牌包括Prada、Burberry、Emporio Armani、Salvatore Ferragamo以及Versace。同中国的其他许多奢侈品电子零售商不同的是，优众网选择突出时尚的家居用品，包括家具和银器，而不是让化妆品占据其主要导航栏。它甚至与澳大利亚的一家房地产中介公司合作，为其高收入客户提供住房和公寓购买服务。
2016年优众网推出了一个全新的子网站，名为“Global U Choice”，专注直接从国外发货的护肤品、个人护理、保健品、进口食品、家庭用品、产妇和婴儿用品。公司不仅充分利用了中国市场对此类进口商品不断增长的需求，还在微信及其自有的移动应用程序上推出了在线商店，以跟上移动购物的潮流趋势。
虽然许多B2C电子商务网站面临如何向其客户证明所售奢侈品为品牌真货这一难题，优众网声称其网站上的每一件商品都要经过五个质量控制流程，才到达买家手中。
7. 走秀网
经历了2008年中国奢侈品行业的繁荣以及其后的衰退，奢侈时尚和化妆品电子零售商走秀网仍然屹立不倒，作为中国领先的电子商务网站之一，同寺库旗鼓相当。根据数字情报公司L2在其最新的报告《数字IQ指数：中国奢侈品市场》中定义的奢侈品品牌，仅有Salvatore Ferragamo 和Hugo Boss等几个品牌在该网站正式销售，但是L2报告中的所有奢侈品品牌几乎都有在此平台上非正式销售。
本文最初刊登于《精日传媒》。获转载许可
Lotus Ruan，《精日传媒》及其他刊物的自由撰稿人。她是一个政治狂热分子和全球冒险家，极具社交头脑。精通三种语言的自由职业者（英语、粤语和普通话），曾在中国大陆、香港和加拿大工作并开展研究。
消费者
您需要了解的中国7大奢侈品电子商务平台
图片来源 :
一些奢侈品牌对于电子商务的发展趋势心怀恐惧，但最终似乎没有人可以抵抗在线零售的诱惑。
今年早些时候，有消息称法国奢侈品集团LVMH将成立一个新的电子商务平台，名为24 Sèvres，经营其下属所有品牌。同时，中国最受欢迎的通讯应用程序“微信”也已经成为拓展奢侈品电子商务的试验场，迪奥、宝格丽和博柏利都名列最早采用微信进行营销的品牌名单。
随着全球零售商和消费者逐渐适应网购奢侈品这一观念，中国同行已经在推广奢侈品电子商务方面取得了重大进展。根据Ruder Finn的一份2016年报告，电子商务是奢侈品牌的重大机遇，中国大陆消费者的奢侈品网购额占奢侈品消费总额的26%。由于担心仿冒品的出现以及对品牌专利的保护，并不是所有的奢侈品牌都充分利用了中国的线上商机，但根据数字情报公司L2的资料，许多品牌都已经通过官方或非官方的渠道出现在中国的网上商店里。
阿里巴巴的天猫和京东是中国线上奢侈品零售份额最大的两家多品牌电子商务平台，除了这两个平台之外，国际品牌还应了解下述七个热门的奢侈品电子商务网站，以更好地理解中国的奢侈品网络销售状况。
1. 寺库
寺库成立于2008年，是中国最大的多品牌奢侈品B2C网站。该网站目前与腾讯合作，为超过300万名注册购物者创建数据档案。
寺库专门销售大品牌的男女高档服装和配饰，包括博柏利、Miu Miu、爱马仕、劳力士、浪琴、宝格丽等。此外，为了迎合中国消费者对高端生活方式日益增长的需求，该平台还推出了宾利和保时捷等品牌汽车以及游艇和私人喷气式飞机的网络销售。寺库的流行，其中一部分原因在于它为中国消费者提供了量身定制的高效支付方式，如微信钱包。
公司采用全渠道的策略进军电子商务领域，线上运营网站和移动应用程序，线下在中国大陆、中国香港、米兰以及东京建立精品店。在线收到订单后，货物直接从国外发出，消费者既可以在家中坐等货物送达，也可以到寺库位于北京、上海以及成都的门店提取。根据L2所述，在门店中客户可以验明所购商品的真伪。
2. 魅力惠
去年天猫推出一个新的奢侈品销售渠道，组织播出了一场时装秀，模特展示了魅力惠精选的高端设计师作品。
魅力惠由Thibault Villet于2010年推出，充分利用VR技术和体验式奢侈品销售模式，成为中国奢侈品电子零售领域的翘楚。2015年同阿里巴巴合作，扩大其快闪销售网站的影响力，登陆天猫。同时还为阿里巴巴提供了一个拥有280多个独家合作品牌的成熟平台。魅力惠和阿里巴巴联合推出了一个线上奢侈品频道，策划突出展示魅力惠设计师作品的时装秀，同时该平台还拥有一份电子杂志，通过生活方式类的评论文章启发客户。
3. 美西
美西（英文翻译为“Western beauty”）是一家总部位于上海的时尚奢侈品电子商务平台，于2008年推出，隶属于三胞集团，该集团2014年收购了英国百货公司House of Fraser。美西以最小化的黑白网页设计令人耳目一新，购物类别包括女装、男装和童装。对童装的关注迎合了中国父母愿意为孩子花更多钱的购物心理。除了巴利、卡地亚、迪奥、保罗·史密斯等奢侈品牌，消费者还可以找到Stuart Weitzman、Iceberg以及Circle等流行设计师品牌。
除了在线平台和移动应用程序，美西还拥有一家旗舰店，名为“美西咖啡馆”，位于上海文华东方酒店内。如果消费者居住在上海，既可以通过网站meici.com以线上支付或货到付款的方式购买物品，坐等送货上门，也可以前往美西咖啡馆，到店购物。美西还经营一家名为 “Mzine” 的电子杂志，为消费者提供最新的时尚秘诀，推荐“必买”商品。
4. 第五大道
5lux.com为访问者提供全面的奢侈品清单，从服装到电子产品，到食品、酒以及文具，无所不包。除了劳力士、路易·威登、古琦、巴利以及La Mer等国际奢侈品牌，第五大道还销售Coach、Kenzo、Tod’s、Kiehl’s等价格较亲民的知名品牌。该平台同众多品牌合作，支持O2O 模式，顾客可以到店提取通过该平台下单购买的商品。
虽然许多奢侈品品牌对于提供线上促销持保守和谨慎态度，第五大道针对不同品牌全年提供20%-80%的折扣，激励中国的中产阶级消费者下单购买并再次购买。此外，鉴于中国的送礼文化，第五大道还有一个专门的页面，让用户可以按性别、礼品价格、场合、收礼人的爱好甚至是运送地点来浏览选择礼品。
5. 上品折扣
“上品”的中文含义是“时尚”和“品味”，上品折扣是一家专注时尚商品的奢侈品电子商务零售商，主营的品牌包括3.1. Phillip Lim、Burberry、Gucci、Fendi以及 Moschino。此外还与英国的大众品牌Topshop 订立了中国地区的独家销售协议。
同中国电子商务市场的其他国内同行一样，上品折扣知道如何利用粉丝经济带动消费者的购物欲望。对于中国消费者而言，名人和KOL（关键意见领袖）是推销奢侈品的重要渠道，因此在每个购物类别下，上品折扣都利用名人效应提供购物指南。“2017年名人拥有的热门手袋”之类的购物指南让消费者从自己喜欢的KOL那里获得购物启发。
最近，上品折扣注意到了中国本土时尚设计师的影响力和流行度，在其平台上设立了单独的中国品牌频道，涵盖80个中国品牌的精选商品。
6. 优众网
优众网是一个奢侈品B2C平台，成立于2010年，特色品牌包括Prada、Burberry、Emporio Armani、Salvatore Ferragamo以及Versace。同中国的其他许多奢侈品电子零售商不同的是，优众网选择突出时尚的家居用品，包括家具和银器，而不是让化妆品占据其主要导航栏。它甚至与澳大利亚的一家房地产中介公司合作，为其高收入客户提供住房和公寓购买服务。
2016年优众网推出了一个全新的子网站，名为“Global U Choice”，专注直接从国外发货的护肤品、个人护理、保健品、进口食品、家庭用品、产妇和婴儿用品。公司不仅充分利用了中国市场对此类进口商品不断增长的需求，还在微信及其自有的移动应用程序上推出了在线商店，以跟上移动购物的潮流趋势。
虽然许多B2C电子商务网站面临如何向其客户证明所售奢侈品为品牌真货这一难题，优众网声称其网站上的每一件商品都要经过五个质量控制流程，才到达买家手中。
7. 走秀网
经历了2008年中国奢侈品行业的繁荣以及其后的衰退，奢侈时尚和化妆品电子零售商走秀网仍然屹立不倒，作为中国领先的电子商务网站之一，同寺库旗鼓相当。根据数字情报公司L2在其最新的报告《数字IQ指数：中国奢侈品市场》中定义的奢侈品品牌，仅有Salvatore Ferragamo 和Hugo Boss等几个品牌在该网站正式销售，但是L2报告中的所有奢侈品品牌几乎都有在此平台上非正式销售。
本文最初刊登于《精日传媒》。获转载许可
Lotus Ruan，《精日传媒》及其他刊物的自由撰稿人。她是一个政治狂热分子和全球冒险家，极具社交头脑。精通三种语言的自由职业者（英语、粤语和普通话），曾在中国大陆、香港和加拿大工作并开展研究。
