一些人可能已经在微信“发现”项下注意到了一项名为“视频号”(Channels)的新功能。现在,借助微信“视频号”,用户可以浏览媒体帐号,明星和博主的视频,这些都是微信联系人列表以外的用户。这对行业而言意味着什么?
微信“视频号”:新功能会扰乱现有短视频格局吗

今年年初,微信创始人张小龙(Allen Zhang)回顾了多年来微信官方账户的发展方式。张小龙说,他最大的遗憾就是公众号最终被诸如文章之类的长篇内容所充斥。他补充说,“我们不能指望每个人每天都会写文章。至于官方账户,我们缺乏让所有人都能进行创造的工具。”
随着微信“短内容”的推出,用户现在可以创建照片或一分钟以内的视频,配以简短介绍,可公开发布。一直以来,微信被视为一个封闭的系统,而“视频号”将开放微信,并允许用户发现并关注其他用户。用户还可以对上传于“视频号”的视频点赞、公开发表意见和评论。
目前,视频只能在“视频号”中播放,用户无法单击以在单独的着陆页上观看。该平台还不支持暂停或进度条拖拽功能。但是,用户可以通过朋友圈和聊天功能与朋友共享上述内容。
由于该功能仍处于beta测试中,所以目前只有某些用户可以查看此功能。将应用程序更新到适配iOS或Android的微信7.0.10后,某些地区的用户可以在“发现”选项卡下看到微信“视频号”功能。而其余的人将不得不等待下一阶段进展。
如何创建微信“视频号”?
由于微信“视频号”功能目前正在进行内部测试,因此发布权限仅扩展到了KOL。但是那些非常渴望创建“视频号”的人也可以发邮件至channels@tencent.com申请参与Beta测试。感兴趣的用户必须提供个人简介(例如微信帐户、个人介绍或所属机构介绍),以及个人影响力证明。然后,微信将根据对申请人创造能力的评估,来确认申请人是否获得内部测试权限。
目前,个人和企业均可申请内部测试。但是,有兴趣的用户应注意,每个微信帐户只能激活一个“视频号”。此外,将“视频号”绑定到特定微信帐户后,便无法更改。申请获得批准后,用户可以进入“视频号”个人页面,点击“我的视频号”创建内容。
微信“视频号”的意义何在?
根据第三方研究,2018年,短视频行业产值为467.1亿元人民币,增长率为744.7%,预计到2021年将达到2000亿元人民币。短视频无疑是一个激发公众想像力的新工具。
在短视频行业中,著名的平台是抖音和快手。与其他视频平台相比,微信的核心优势来自其在消息传递领域的影响力。作为中国最大的短信应用程序,2019年微信每月活跃用户超过11.5亿,这表明“视频号”之类的功能在初始阶段就可能吸引大量流量。但能否留住这些用户还未可知。
事实是,微信近年来一直在尝试使用短视频格式。2018年12月,微信7.0版启用了朋友圈视频功能。用户可以在24小时时限内在朋友圈查看朋友的视频更新(与Instagram的Stories功能类似)。2019年6月,微信和微视推出了“30秒朋友圈视频”功能。8月下旬,微信与快手联手推出“看一看视频”功能。此后,微信开始内部测试公众号的视频创建功能。在整个过程中,微信一直在尝试并鼓励用户制作短视频并使他们习惯这种内容格式。
考虑到所有这些,新的微信“视频号”功能似乎是一个巨大的飞跃。能够直接在“发现”项下(“视频号”就位于“朋友圈”下一行)访问视频内容,这一点引起了更多关注。这就像微信在应用程序中嵌入了一个短视频应用程序。当然,微信能否成功打败像抖音和快手这样的短视频平台还有待观察。
尽管可能会重点关注短视频格式,但微信“视频号”上的内容呈现方式不仅限于视频。新功能大概可推广简短形式的内容,包括新闻、文章和其他易于使用的内容格式。从这个意义上讲,它与其他专门的短视频平台有很大的不同。这是否会为微信和品牌内容营销开辟新的篇章?只有时间可以给出答案。
文章最初发表于PARKLU。字体和清晰度经编辑。



PARKLU是中国首屈一指的影响者营销平台。PARKLU在11个社交媒体平台上拥有20,000多名影响者,能够对共计5.5亿多中国客户产生影响。PARKLU 的合作伙伴包括众多领先的时尚品牌和电子商务品牌,从财富100强公司到独立品牌,既涉及顶级影响者也包括长尾影响者。
微信“视频号”:新功能会扰乱现有短视频格局吗


一些人可能已经在微信“发现”项下注意到了一项名为“视频号”(Channels)的新功能。现在,借助微信“视频号”,用户可以浏览媒体帐号,明星和博主的视频,这些都是微信联系人列表以外的用户。这对行业而言意味着什么?
今年年初,微信创始人张小龙(Allen Zhang)回顾了多年来微信官方账户的发展方式。张小龙说,他最大的遗憾就是公众号最终被诸如文章之类的长篇内容所充斥。他补充说,“我们不能指望每个人每天都会写文章。至于官方账户,我们缺乏让所有人都能进行创造的工具。”
随着微信“短内容”的推出,用户现在可以创建照片或一分钟以内的视频,配以简短介绍,可公开发布。一直以来,微信被视为一个封闭的系统,而“视频号”将开放微信,并允许用户发现并关注其他用户。用户还可以对上传于“视频号”的视频点赞、公开发表意见和评论。
目前,视频只能在“视频号”中播放,用户无法单击以在单独的着陆页上观看。该平台还不支持暂停或进度条拖拽功能。但是,用户可以通过朋友圈和聊天功能与朋友共享上述内容。
由于该功能仍处于beta测试中,所以目前只有某些用户可以查看此功能。将应用程序更新到适配iOS或Android的微信7.0.10后,某些地区的用户可以在“发现”选项卡下看到微信“视频号”功能。而其余的人将不得不等待下一阶段进展。
如何创建微信“视频号”?
由于微信“视频号”功能目前正在进行内部测试,因此发布权限仅扩展到了KOL。但是那些非常渴望创建“视频号”的人也可以发邮件至channels@tencent.com申请参与Beta测试。感兴趣的用户必须提供个人简介(例如微信帐户、个人介绍或所属机构介绍),以及个人影响力证明。然后,微信将根据对申请人创造能力的评估,来确认申请人是否获得内部测试权限。
目前,个人和企业均可申请内部测试。但是,有兴趣的用户应注意,每个微信帐户只能激活一个“视频号”。此外,将“视频号”绑定到特定微信帐户后,便无法更改。申请获得批准后,用户可以进入“视频号”个人页面,点击“我的视频号”创建内容。
微信“视频号”的意义何在?
根据第三方研究,2018年,短视频行业产值为467.1亿元人民币,增长率为744.7%,预计到2021年将达到2000亿元人民币。短视频无疑是一个激发公众想像力的新工具。
在短视频行业中,著名的平台是抖音和快手。与其他视频平台相比,微信的核心优势来自其在消息传递领域的影响力。作为中国最大的短信应用程序,2019年微信每月活跃用户超过11.5亿,这表明“视频号”之类的功能在初始阶段就可能吸引大量流量。但能否留住这些用户还未可知。
事实是,微信近年来一直在尝试使用短视频格式。2018年12月,微信7.0版启用了朋友圈视频功能。用户可以在24小时时限内在朋友圈查看朋友的视频更新(与Instagram的Stories功能类似)。2019年6月,微信和微视推出了“30秒朋友圈视频”功能。8月下旬,微信与快手联手推出“看一看视频”功能。此后,微信开始内部测试公众号的视频创建功能。在整个过程中,微信一直在尝试并鼓励用户制作短视频并使他们习惯这种内容格式。
考虑到所有这些,新的微信“视频号”功能似乎是一个巨大的飞跃。能够直接在“发现”项下(“视频号”就位于“朋友圈”下一行)访问视频内容,这一点引起了更多关注。这就像微信在应用程序中嵌入了一个短视频应用程序。当然,微信能否成功打败像抖音和快手这样的短视频平台还有待观察。
尽管可能会重点关注短视频格式,但微信“视频号”上的内容呈现方式不仅限于视频。新功能大概可推广简短形式的内容,包括新闻、文章和其他易于使用的内容格式。从这个意义上讲,它与其他专门的短视频平台有很大的不同。这是否会为微信和品牌内容营销开辟新的篇章?只有时间可以给出答案。
文章最初发表于PARKLU。字体和清晰度经编辑。



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