营销案例

微信上的5个有趣的情人节活动

撰稿人

Chun Pin Yap

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图片来源 :

当爱情的季节到来的时候,各品牌总有一些有趣的招数,尤其是在社交媒体上。

有些人为它而活,有些人厌恶它。但2月14日的魅力不容否认。这一天在现代社会被称为情人节,但据说这一天最初在古罗马时代被视作生育节,然后才慢慢发展演变成为一个庆祝爱情的节日。

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有趣的是,最近的一项调查发现,在情人节当天,中国人是亚太地区最大的消费群体,受访者透露他们在这一浪漫节日平均花费274美元。各品牌对这一点当然是善加利用,在中国推出了大量的情人节活动,尤其是在中国最大的社交媒体网络微信上。

以下是引起我们关注的几个情人节活动。

施华洛世奇

施华洛世奇敏锐地洞察到,真爱不在于隆重的仪式,而在于爱情关系中的微小细节,因此,施华洛世奇的微信情人节活动就突出了这一洞见。利用单词“detail(细节)”和“to tie(系结)”在中文里的相似发音,施华洛世奇的情人节活动探索了将两个结合在一起的无形的结这一概念,以及爱情故事中的小事。

活动页面先是播放一个揭示此概念的介绍性视频,之后会提示用户选择在线购买施华洛世奇品牌的情人节系列商品,或者继续创建电子卡片。此电子贺卡既可以在微信朋友圈中分享,也可以保存为图片并发送给所爱之人。电子卡片有六种不同的设计方案可供选择。

蒂芙尼

蒂芙尼以其标志性的订婚戒指而闻名,以爱情故事为中心建立了良好的声誉。这个情人节,这家美国珠宝商进一步突出了这一点,围绕爱情故事推出其微信活动,精选一些名人夫妇和有影响力的夫妇,讲述他们的爱情故事。这是蒂芙尼国际情人节活动的一部分,其中包括Instagram时尚明星Aimee Song(@songofstyle)、韩国模特Park Ji Hye和时装设计师Laura Vassar等人物。

作为此活动社交媒体激活的一部分,鼓励用户在微信上分享他们自己的爱情故事。这个环节结束之后,获选用户(最多200人)获得蒂芙尼公司送出的小礼物。

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馥蕾诗

注意到中国人不是很擅长用言语表达自己的情感,馥蕾诗选择的活动机制很是有趣,就是让用户说最少的话。

用户首先选择他或她感兴趣的产品,盖上拇指指纹印,再将其发送给某人。而收件人则会收到提示要为发件人写一封真诚的回信,然后再按上拇指指纹印。在此之后,收件人可以选择立即为发件人购买选定的礼物(真的非常容易),或者将此页面分享到他或她的微信圈,以便有机会赢取所选的礼品套装。

Folli Follie

希腊的国际珠宝商Folli Follie在今年的情人节推出了一项微信互动活动,活动页面先是播放一段视频,告诉男士们,他们在表白心意时基本上都做错了。在给出“正确”的做法和说法建议之后,页面提示用户通过玩一个小游戏来提升其“表白力”。

在这款小游戏中,不同大小的Folli Follie礼盒从屏幕顶部落下。用户必须在15秒内点击尽可能多的盒子,较大的盒子提供更多点数。游戏结束后,用户凭借其分数获得不同的奖励,从护照夹到商店优惠券,不一而足。亲们,准备好点击吧。

路易威登

法国奢侈品巨头路易威登选择了轻松有趣的形式,在微信上推出了一系列情人节主题的表情,并为你的他或她推荐了礼物。一套九个表情可以轻松保存到用户的表情包中(对于那些不熟悉这个概念的人来说,表情基本上都是GIF图片),以便在微信聊天中使用。毕竟,图片胜过千言万语。

封面图片来源:蒂芙尼

Chun Pin Yap
Chun Pin Yap

自由撰稿人

在中国工作了几年,对众品牌在中国市场采用的数字营销战略和战术产生了浓厚的兴趣。他是自由撰稿人,文章话题主要关于奢侈品和技术的结合。

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Chun Pin Yap

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当爱情的季节到来的时候,各品牌总有一些有趣的招数,尤其是在社交媒体上。

有些人为它而活,有些人厌恶它。但2月14日的魅力不容否认。这一天在现代社会被称为情人节,但据说这一天最初在古罗马时代被视作生育节,然后才慢慢发展演变成为一个庆祝爱情的节日。

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有趣的是,最近的一项调查发现,在情人节当天,中国人是亚太地区最大的消费群体,受访者透露他们在这一浪漫节日平均花费274美元。各品牌对这一点当然是善加利用,在中国推出了大量的情人节活动,尤其是在中国最大的社交媒体网络微信上。

以下是引起我们关注的几个情人节活动。

施华洛世奇

施华洛世奇敏锐地洞察到,真爱不在于隆重的仪式,而在于爱情关系中的微小细节,因此,施华洛世奇的微信情人节活动就突出了这一洞见。利用单词“detail(细节)”和“to tie(系结)”在中文里的相似发音,施华洛世奇的情人节活动探索了将两个结合在一起的无形的结这一概念,以及爱情故事中的小事。

活动页面先是播放一个揭示此概念的介绍性视频,之后会提示用户选择在线购买施华洛世奇品牌的情人节系列商品,或者继续创建电子卡片。此电子贺卡既可以在微信朋友圈中分享,也可以保存为图片并发送给所爱之人。电子卡片有六种不同的设计方案可供选择。

蒂芙尼

蒂芙尼以其标志性的订婚戒指而闻名,以爱情故事为中心建立了良好的声誉。这个情人节,这家美国珠宝商进一步突出了这一点,围绕爱情故事推出其微信活动,精选一些名人夫妇和有影响力的夫妇,讲述他们的爱情故事。这是蒂芙尼国际情人节活动的一部分,其中包括Instagram时尚明星Aimee Song(@songofstyle)、韩国模特Park Ji Hye和时装设计师Laura Vassar等人物。

作为此活动社交媒体激活的一部分,鼓励用户在微信上分享他们自己的爱情故事。这个环节结束之后,获选用户(最多200人)获得蒂芙尼公司送出的小礼物。

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馥蕾诗

注意到中国人不是很擅长用言语表达自己的情感,馥蕾诗选择的活动机制很是有趣,就是让用户说最少的话。

用户首先选择他或她感兴趣的产品,盖上拇指指纹印,再将其发送给某人。而收件人则会收到提示要为发件人写一封真诚的回信,然后再按上拇指指纹印。在此之后,收件人可以选择立即为发件人购买选定的礼物(真的非常容易),或者将此页面分享到他或她的微信圈,以便有机会赢取所选的礼品套装。

Folli Follie

希腊的国际珠宝商Folli Follie在今年的情人节推出了一项微信互动活动,活动页面先是播放一段视频,告诉男士们,他们在表白心意时基本上都做错了。在给出“正确”的做法和说法建议之后,页面提示用户通过玩一个小游戏来提升其“表白力”。

在这款小游戏中,不同大小的Folli Follie礼盒从屏幕顶部落下。用户必须在15秒内点击尽可能多的盒子,较大的盒子提供更多点数。游戏结束后,用户凭借其分数获得不同的奖励,从护照夹到商店优惠券,不一而足。亲们,准备好点击吧。

路易威登

法国奢侈品巨头路易威登选择了轻松有趣的形式,在微信上推出了一系列情人节主题的表情,并为你的他或她推荐了礼物。一套九个表情可以轻松保存到用户的表情包中(对于那些不熟悉这个概念的人来说,表情基本上都是GIF图片),以便在微信聊天中使用。毕竟,图片胜过千言万语。

封面图片来源:蒂芙尼

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自由撰稿人

在中国工作了几年,对众品牌在中国市场采用的数字营销战略和战术产生了浓厚的兴趣。他是自由撰稿人,文章话题主要关于奢侈品和技术的结合。

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