微信和微博上海量的时尚博主和KOL令人目眩眼花，但是要接近中国消费者，了解这些时尚博主和KOL是必须的。ParkLu之类的服务商，其业务就是帮助奢侈品品牌找到完美搭配的时尚博主，他们按照地域或风格缩小目标受众。尽管如此，了解此领域中具有广泛影响力的一些重要人物还是很有裨益的。下文所述的五位博主不仅能影响消费者，并且为无数其他风格的评论家开辟了道路。

1. 叶嗣

微博：@gogoboi

微信：@realgogoboi

叶嗣这个名字对于时尚界专业人士来说可能并不熟悉，但其绰号“gogoboi”却广为人知。微博粉丝超过700万，其微信上每篇文章的平均阅读量超过100000人次，叶嗣无疑是中国最有影响力的奢侈品时尚博主之一。叶嗣最早曾担任Grazia China 的初级时尚编辑，近六年多以来一直在策划他自己的个人评论和社交媒体风格。叶嗣因其对名人及其着装的辛辣尖刻评论而出名。

路易·威登、卡地亚、迪奥以及Furla等奢侈品品牌都曾委托叶嗣宣传他们的产品或在其社交媒体渠道上公开评论身穿相关品牌服饰的名人。在2015巴黎秋/冬时装周上，奢侈品牌路易·威登甚至与叶嗣合作，让他完全进入该品牌的官方微博账户，发布有关时尚事件的评论和文章。2016年，叶嗣不再仅局限于撰写时尚博文，他在优酷（中国的一个类似于Youtube的平台）上建立了自己的频道，采访中外名人，如TFboy、卡莉·克劳斯、凯特·布兰切特以及蒂姆·伯顿。

2. 黎贝卡/黎贝卡的异想世界

微信：@Miss_shopping_li

此微信账户截图展示了黎贝卡的个人风格，其所穿戴服饰的品牌详见图片下方。

如果你问周围的人，中国消费者通常关注哪些微信公共账号以获得时尚和购物秘诀，“黎贝卡的异想世界”很可能会在你听到的回答中。该账号在2016年年中就已经累积了700000多粉丝，维持该账号的是方夷敏，但为众多粉丝所熟悉的称呼是“黎贝卡/贝卡”。她的博客涵盖了众多服装和产品，从主流奢侈品品牌到鲜有人知的高质量独立品牌，涉猎广泛。中国的其他许多此类博主都有奢侈品时尚行业的培训经历或工作经验，但黎贝卡不一样，她是从报道时事政治的新闻记者转行成为时尚博主的。这种貌似跟时尚毫不关联的经历却让她具备了敏锐的识别能力，能够识别流行趋势、读者的好恶以及什么样的写作风格最能吸引时尚界的关注。黎贝卡微信公众账号的目标受众是中高收入阶层的女性，她日常分享的内容都是直接关于消费者应该到哪花钱、如何花钱。

黎贝卡能快速捕捉流行趋势，并且知道该去哪里买潮流商品，这为她赢得了“My God”这个绰号，其中“My”听起来和中文的“买”（mai）读音相似。有一次，黎贝卡推荐了一个鲜少人知的意大利手袋品牌，这个品牌只在中国西南部的重庆市有一家门店，但不久，该品牌的销售额就直线上升。到目前为止，黎贝卡曾与古琦、香奈儿、Jo Malone等众多品牌合作。

3. 石榴婆报告

微博: @石榴婆报告

微信: @love16po

“石榴婆报告”是2013年初推出的一个微信公众账号，由曾在上海从事过记者工作的程艳经营，内容宽泛，涵盖了好莱坞八卦、电影和电视信息、街头风格以及外国名人时尚潮流等等。当前，“石榴婆报告”公众账号上每篇文章的平均阅读量高达100000多人次，CPS（按销售额付费）不断增长。

该账号之所以能从其他众多时尚博客中脱颖而出，重要原因在于其重点关注欧美时尚潮流，从英国模特Rosie Whiteley的意大利面吊带裙和美国女星Brie Larson的Gabriela Hearst 手袋，到乌克兰《时尚》杂志时尚总监的最新风格大观。随着中国的日益全球化，中国的消费者期待获得国际时尚界的更多一手知识和实时更新信息（有时甚至是八卦）。程艳透露，她的大多数读者都生活在中国的一线城市，此外还有大量英国和北美的海外留学生。程艳本人曾受邀参加迪奥2016春季时装秀、伦敦男装周、戛纳国际电影节以及其他许多活动。

4. 包先生

微博: @Bags包先生

微信: @bagsbaoxiansheng

“包先生”本名陶亮，撰文探讨奢侈品包包的潮流趋势，在纷扰嘈杂的时尚博客界占有一席之地。上文中提及的博主们其主要读者都是女性，但包先生也关注男性时尚，甚至同Strathberry 等品牌合作，为男性大手包的春季款提供设计咨询。

在最近的一份Exane BNP Paribas报告中，基于其微博上超过270万的粉丝，“包先生”被列在“中国十大时尚博主”榜单的第三位。而在微信上，自2016年2月以来，他的每篇文章都达到了100,000多的阅读量，他于2016年情人节发布的帖子累积阅读量近100万。2017年，纪梵喜曾与包先生合作设计了情人节特别版的“Mini Horizon”手袋，授予其微信粉丝独家购买权。他在12分钟内就将80个手提包售罄。过去一年中，陶亮受芬迪、路易·威登、Celine、古琦、斯特拉·麦卡特尼、华伦天奴以及其他许多品牌的委托，将他们的产品推广到中国市场。

他的影响力已经引起了奢侈品零售商的关注，例如Farfetch曾创立“包先生的精选”页面来促进销售。

5. 迪西

微博: @Dipsy迪西

微信: @realDipsy

Screenshots from Dipsy’s WeChat account.

迪西的微信账号截图。

Dipsy的中文名字是迪西，来自中国西南部的重庆市。尽管其微博拥有超过470万的粉丝，但迪西并没有像上文提到的时尚博主们那样受到媒体的诸多关注。2016年，迪西被We-Media（自媒体）评为“最佳时尚评论”。

关键意见领袖（KOL）吸引观众的部分原因在于他们独特的个性和特定的写作风格。迪西和Gogoboi的风格完全相反，他公正、温和、客观地评论名人的时尚品味，受到粉丝的青睐。他大部分文章的主题是评论范思哲、纪梵喜和路易·威登等奢侈品牌的最新时装秀。

6. 大饼搭配札记

微博: @大饼搭配札记

微信: @modishvane

尽管时尚产业对身材的宽容度越来越高，但是时尚博客，尤其是中国的时尚博客，仍被又高又瘦的影响者们占据着主导地位。大饼搭配札记的独特之处在于她身高只有5英尺3，声称代表的是一般中等身材的人群。她旨在帮助粉丝学会如何搭配衣服，穿出西方名人（通常比较高）的着装风格。她常在自己的博客上贴出自己身穿各种衣服的图片，启发消费者如何将高端服饰融入日常穿着。

7. 徐峰立

微博: @徐峰立

微信: @peterxu86

拥有超过400万的微博粉丝，徐峰立无疑是中国时尚博客界的一名KOL。作为一名时尚博主，他曾与MCM、Bottega Veneta、Hugo Boss等众多国际品牌合作。但是，他重点关注的并不是好莱坞的名人，而是中国的模特、男/女演员和歌手。他的文章对男性服饰和女性服饰的关注基本均衡，旨在帮助消费者跟上中国的流行趋势、了解中国的名人新闻。

8. Lawrence LI

微博: @VintageMuse

微信: @HellowVintageMuse

高度商业化的时尚产业，特别是“快速时尚”的出现，使时尚成为一种容易被大众接受的概念。对一些人来说，这是一个不应逆转的好趋势。但Lawrence Li和他在中国社交媒体上成千上万的粉丝则认为，人们应该花时间把时尚与艺术感、文化和历史联系起来，因此他的账号名称叫做“复古缪斯”。大多数的时尚博主喜欢张贴五彩缤纷的时装周照片、新的产品系列以及华丽的服饰，再佐以过于商业化的描述，但Lawrence Li显然不同，他张贴的大量照片都是黑白或复古风格的，以简单、客观的描述介绍一个品牌、一个人、或某个时尚系列的历史和价值。

9. 吉良先生

微博: @吉良先生

微信: @mr_kira_xoxo

除了其他身份外，吉亮还是作家、博客作者、时尚评论家、编辑和电台DJ。那些并不了解时尚界或者没有关注吉亮微博或微信的人，仍有可能曾听说过时尚和生活方式网站Only Lady (女人志)或者题名为《时差信徒：给Z先生的一封情书》的那本书，吉亮曾担任前者的创意总结，而后者的作者正是吉亮。吉亮的文章中既有对2017华伦天奴春/夏男装秀以及2017古琦春/夏秀等国际时装秀的专业评论，也有他对最新电影、杂志封面、甚至中文游戏的个人观点。他的游戏评论可能是他获得200多万粉丝支持的重要因素。

10. 高博

微博: @FreshBoy

微信: @SOFRESHTOWEAR

尽管参与度没有其同行高，但高博，又称“Fresh Boy”，其有关奢侈品时尚的博文让人难以忽视他。在完全投入到他的“freshboy”社交媒体品牌之前，高博曾是网易（中国最大的门户网站之一）的时尚编辑。多年的时尚工作经历或许可以解释他对于始终站在时尚界潮流和新闻前沿的热切追求。高博在微博上通过标签对其帖子进行分类整理，微信上每日仅更新一到两篇高质量的文章或宣传广告，让其平台布局清晰导航明了。

高博评论的主要是主流奢侈品品牌的服饰，如范思哲，但偶尔也会介绍一些鲜为人知的品牌给其粉丝，比如Sea New York。如果有访问者不想翻阅他的微博而只想着购物，可以点击标签“购物是人类进化的垫脚石”，即可知道要把钱花在哪。此标签下的贴文还包括给喜欢在国外网站购物的中国消费者的一些有用提示。对于电子商务运营商来说，这类贴文为在中国消费者中树立品牌意识和促进销售提供了一个极好的机会。

本文最初刊登于《精日传媒》。