凯兰帝首次涉足影响力营销，帮助瑞士标志性文具品牌触达新一代消费者，他们与凯兰帝在国内外市场的品牌价值观不谋而合——传承性、真实性与创造性。
营销案例
凯兰帝：如何用影响力感染新生代？
图片来源 :
100多年来，凯兰帝秉持着“瑞士制造”的优良传统，生产过无数品质卓越的钢笔、铅笔。
为庆祝经典的849圆珠笔50年诞辰，该标志性文具品牌决定推出新系列，从而加强消费者对其独特历史与品牌价值的认知，这也是吸引国内外年轻消费者长期战略的一部分。
为此，凯兰帝与DLG合作，联袂在写作、手账、素描和绘画方面具有创造力，并且能体现品牌真实性和创造性的人们，举办了一场网络红人的独特生活法活动。每一位网络红人都将以不同的角色诠释“宣示你的风格” 系列849圆珠笔中的6种新颜色。
凯兰帝 图片: Igor Laski (@igor_laski)
“凯兰帝标志性的圆珠笔是一款兼具实用与时尚设计的配饰，可以让你展现自己的风格和个性。”凯兰帝公关和数字经理Catherine Bagnoud说，“我们希望在瑞士、法国、德国、美国和英国的千禧一代中提高品牌知名度。对我们来说，这一部分受众群体可能是国际上对我们的品牌不太熟悉的人，或者是身处本土，往往却忘记我们品牌存在的人。”
作为更广泛的媒体计划的一部分，凯兰帝还在Instagram和Facebook上付费创建了另一个社交媒体活动——一个Facebook问答游戏，旨在帮助用户找到与他们个性完美契合的“宣示你的风格”系列圆珠笔。
本活动是瑞士标志性文具品牌的首次尝试，将凯兰帝与社交媒体上的八位不同网络红人联系起来，围绕新笔系列来展开详细内容。针对全球特定市场，邀请网络红人们成为品牌大使，通过共同创作的图片和视频内容，帮助提升新系列与凯兰帝品牌知名度。
“我们希望那些在设计、写作和插画领域有着大胆风格和热情的人，展示出写作和绘画在他们生活中的地位，” Bagnoud解释说，“我们希望他们‘接管’我们的标志性圆珠笔，用它创造内容，表达出他们自己的风格。”
DLG社交媒体项目经理Anne-Sophie Scharff帮助制定了活动内容，她说“这是一场关于个性化的活动，你能从中找到自己想要的风格”。
您想知道如何更好地与相关影响者互动吗?发现更多
在入选的网络红人中，有巴黎的平面艺术家Aurélia Durand，日内瓦和柏林的视觉艺术家Cyril Vouilloz，以及英国的自由撰稿人Emma Jane Palin，他们都与写作、插图和平面设计的息息相关，有助于进一步提升凯兰帝的可信度。
“与不同的网络红人合作确实有助于强化活动，”Scharff说，“我们取得了优异的成果，因为我们挑选的网络红人具有如此出众的个性。他们每个人都以自己的方式创造了制作精良的内容，这与产品、活动理念相得益彰。
活动分两个阶段进行。在为期三天的行程中，第一阶段七名网络红人访问了位于日内瓦和蒂纳克斯的凯兰帝工厂。他们在参观过程中，深入了解公司的丰富历史，以及色彩调配与中国手工上漆等复杂的凯兰帝产品制作过程。
随后，这些网络红人将于参观后进行创作，他们将把创作内容发布于自己网站的博客专栏中，并在Instagram、Facebook和Twitter共享。他们将分别在不同的环境、背景下呈现凯兰帝产品。他们以81篇故事，29篇帖子和4篇博文，在有影响力的网络社区中触达230万人。
这些内容也在凯兰帝社区大受好评，大大拔高了活动参与度。总体而言，全社交媒体的触达人数达860万人，带动了2.38万人访问凯兰帝的网站。
Aurelia Durand在凯兰帝的社交媒体帖子 图片: Aurelia Durand
“我们看到在Instagram和Facebook上参与度非常高，尤其是在网络红人的帖子下，”Scharff说，“我们看到人们非常关注网络红人的内容，特别是我们所组织的工厂访问活动。这得到了很多回复，在用户的积极参与中，你能看出这些创作深得人心。”
Bagnoud说，她从这场活动中学到的主要经验是找到与品牌有真正联系的一股影响力。她说道：“找到那些已经了解并喜爱品牌，或者至少对这一类品牌有浓厚兴趣的人很重要。如此一来，网络红人的参与热情，甚至将超出了双方的约定，这段关系会发展成为长久的友谊。”
封面图片：Caran d’Ache and Aurelia Durand
资深编辑， Luxury Society
Limei Hoang任Luxury Society的资深编辑，居住于日内瓦。此前，她于伦敦任职《The Business of Fashion》的副主编。此前，她曾于路透社担任6年记者，并曾为英国广播公司、《The Independent》和《New Statesman》供稿。
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凯兰帝：如何用影响力感染新生代？
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凯兰帝首次涉足影响力营销，帮助瑞士标志性文具品牌触达新一代消费者，他们与凯兰帝在国内外市场的品牌价值观不谋而合——传承性、真实性与创造性。
100多年来，凯兰帝秉持着“瑞士制造”的优良传统，生产过无数品质卓越的钢笔、铅笔。
为庆祝经典的849圆珠笔50年诞辰，该标志性文具品牌决定推出新系列，从而加强消费者对其独特历史与品牌价值的认知，这也是吸引国内外年轻消费者长期战略的一部分。
为此，凯兰帝与DLG合作，联袂在写作、手账、素描和绘画方面具有创造力，并且能体现品牌真实性和创造性的人们，举办了一场网络红人的独特生活法活动。每一位网络红人都将以不同的角色诠释“宣示你的风格” 系列849圆珠笔中的6种新颜色。
凯兰帝 图片: Igor Laski (@igor_laski)
“凯兰帝标志性的圆珠笔是一款兼具实用与时尚设计的配饰，可以让你展现自己的风格和个性。”凯兰帝公关和数字经理Catherine Bagnoud说，“我们希望在瑞士、法国、德国、美国和英国的千禧一代中提高品牌知名度。对我们来说，这一部分受众群体可能是国际上对我们的品牌不太熟悉的人，或者是身处本土，往往却忘记我们品牌存在的人。”
作为更广泛的媒体计划的一部分，凯兰帝还在Instagram和Facebook上付费创建了另一个社交媒体活动——一个Facebook问答游戏，旨在帮助用户找到与他们个性完美契合的“宣示你的风格”系列圆珠笔。
本活动是瑞士标志性文具品牌的首次尝试，将凯兰帝与社交媒体上的八位不同网络红人联系起来，围绕新笔系列来展开详细内容。针对全球特定市场，邀请网络红人们成为品牌大使，通过共同创作的图片和视频内容，帮助提升新系列与凯兰帝品牌知名度。
“我们希望那些在设计、写作和插画领域有着大胆风格和热情的人，展示出写作和绘画在他们生活中的地位，” Bagnoud解释说，“我们希望他们‘接管’我们的标志性圆珠笔，用它创造内容，表达出他们自己的风格。”
DLG社交媒体项目经理Anne-Sophie Scharff帮助制定了活动内容，她说“这是一场关于个性化的活动，你能从中找到自己想要的风格”。
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在入选的网络红人中，有巴黎的平面艺术家Aurélia Durand，日内瓦和柏林的视觉艺术家Cyril Vouilloz，以及英国的自由撰稿人Emma Jane Palin，他们都与写作、插图和平面设计的息息相关，有助于进一步提升凯兰帝的可信度。
“与不同的网络红人合作确实有助于强化活动，”Scharff说，“我们取得了优异的成果，因为我们挑选的网络红人具有如此出众的个性。他们每个人都以自己的方式创造了制作精良的内容，这与产品、活动理念相得益彰。
活动分两个阶段进行。在为期三天的行程中，第一阶段七名网络红人访问了位于日内瓦和蒂纳克斯的凯兰帝工厂。他们在参观过程中，深入了解公司的丰富历史，以及色彩调配与中国手工上漆等复杂的凯兰帝产品制作过程。
随后，这些网络红人将于参观后进行创作，他们将把创作内容发布于自己网站的博客专栏中，并在Instagram、Facebook和Twitter共享。他们将分别在不同的环境、背景下呈现凯兰帝产品。他们以81篇故事，29篇帖子和4篇博文，在有影响力的网络社区中触达230万人。
这些内容也在凯兰帝社区大受好评，大大拔高了活动参与度。总体而言，全社交媒体的触达人数达860万人，带动了2.38万人访问凯兰帝的网站。
Aurelia Durand在凯兰帝的社交媒体帖子 图片: Aurelia Durand
“我们看到在Instagram和Facebook上参与度非常高，尤其是在网络红人的帖子下，”Scharff说，“我们看到人们非常关注网络红人的内容，特别是我们所组织的工厂访问活动。这得到了很多回复，在用户的积极参与中，你能看出这些创作深得人心。”
Bagnoud说，她从这场活动中学到的主要经验是找到与品牌有真正联系的一股影响力。她说道：“找到那些已经了解并喜爱品牌，或者至少对这一类品牌有浓厚兴趣的人很重要。如此一来，网络红人的参与热情，甚至将超出了双方的约定，这段关系会发展成为长久的友谊。”
封面图片：Caran d’Ache and Aurelia Durand
资深编辑， Luxury Society
Limei Hoang任Luxury Society的资深编辑，居住于日内瓦。此前，她于伦敦任职《The Business of Fashion》的副主编。此前，她曾于路透社担任6年记者，并曾为英国广播公司、《The Independent》和《New Statesman》供稿。
