截至当前，至少拥有100万美元资产的中国人和美国人人数分别为100万和500万，这些人被奢侈品、房地产和金融行业定义为“高净值人群”（HNWI）。这些高净值个人是有利可图的人群，也是品牌为增加市场份额迫切需要争取的目标消费者。
消费者
中国对美国：富裕人群不同的花钱习惯
图片来源 :
这些国家的富人得益于各自国家的经济增长，也得益于他们成长的文化。在中国，积累财富的惯例、艰苦工作的道德导向以及追求更好生活的理念，在中国人的心中都已经根深蒂固。
在美国，“美国梦”的精神、通过努力工作和创业精神获得成功的愿望以及人人享有平等机会的信念，自美国建国以来就一直体现在许多美国人身上。
尽管这些文化和传统在很大程度上得以保留，但富人的消费模式已经发生变化。在Agility，我们所有的研究都指向相同的结论：随着中国经济在政治和文化上的开放，中国人的消费规模越来越大，消费选择的全球化程度也日益升高。我们认为这种趋势不会很快发生变化。
另一方面，不同的经济来源表明，美国人在2008年金融危机后支出减少，储蓄比消费更多。
统计数据揭示了很多信息。2016年，中国人贡献了全球个人奢侈品销量的30%，而美国人贡献了23%左右。与之相比，2007年中国人的消费仅占全球个人奢侈品销量的3%，而美国人则占了34%。
在Agility，我们每年开展一次“Affluent Insights高净值人群奢侈品研究”，洞察中国和美国高净值人群不断变化的心态，从而预测高净值人群未来短期内的消费趋势。我们今年的研究发现了一些新的趋势，众品牌需给予更多关注。
在奢侈品消费方面，中国的高净值人群同美国的高净值人群存在天壤之别
就未来购买奢侈品的愿望而言，中国高净值人群（86%）同美国高净值人群（45%）相比差异度高达41%，说明这两个市场中消费者的购买欲大不相同。
此外，旅行过程中，中国高净值人群远比美国高净值人群更倾向于网购奢侈品，且更愿意从半黑市购买奢侈品。
中国高净值人群更容易对海外物业投资心生渴望
尽管中美两国的大多数富人都将收入的很大一部分储存起来（可能分别是由于中国文化的影响和美国当前支持储蓄的趋势）、旅行花费比奢侈品花费更多且将收入的一大部分捐给慈善机构，但美国高净值人群中只有18%的人积极寻求投资海外房产，而中国高净值人群中该比例高达56%。
这进一步说明了中国人在投资选择方面的国际化程度。
美国本土时尚品牌主导美国市场，而欧洲品牌主导中国市场。
拉尔夫·劳伦、蔻驰和卡尔文·克莱恩都是美国品牌，是美国高净值人群拥有数量最多的前三大奢侈时尚品牌。另一方面，香奈儿、迪奥、阿玛尼是中国高净值人群拥有数量最多的前三大奢侈时尚品牌。
此外，该研究显示，普拉达和古琦名列受访者未来12个月内计划购买的品牌名单前三，这意味着从现在到2018年这两个品牌的销量排名可能会上升。
同中国的高净值人群相比，美国高净值人群对本国奢侈品销量的贡献更大
我们从数据分析中发现，中国高净值人群去年贡献了95亿美元的全球个人奢侈品消费额（包括豪华时装、珠宝以及手表），而美国的高净值人群则贡献了144亿美元的消费额。
另一项发现是，中国高净值人群的消费额占中国个人奢侈品消费者购买额的12%，而美国高净值人群的消费额占美国个人奢侈品消费者购买额的24%，体现了奢侈品消费者人口构成方面的一个主要差异。这是各品牌在这两个不同市场订立经营策略时需关注的一个关键因素。
这对品牌意味着什么？
到2030年，从购买力平价的角度看中国将在全球经济中战胜美国，排名第一，而美国将会排在第二。
由于中国的人口规模和经济增长，毫无疑问，中国消费者将成为未来奢侈品消费的主力军，将赶超美国消费者的消费额达数十亿。
我们的分析表明，四分之一的美国奢侈品消费者是高净值人群，而中国消费者中只有一小部分是高净值富人。
这意味着为了提振美国奢侈品市场，各品牌需更加重视1）吸引美国非富人购买更多的奢侈品，或2）促进美国高净值人群的奢侈品消费增长，亦或3）开发一系列豪华但价格较实惠的产品。
然而，一个突出的挑战仍然存在：在美国，支持储蓄的情绪正在抬头，对于奢侈品牌而言这是需要解决的一个总体而言更为宽泛的问题。也许有一种选择是提高奢侈品牌对国外游客的吸引力，从而扩大消费需求。
CEO，AFFLUENTIAL™
Ali，AFFLUENTIAL™ （由Agility Research and Strategy提供技术支持）的 CEO，全球情报领袖，重点关注富裕和新兴中产阶级消费者，即“有影响力的富人”。AFFLUENTIAL™ 同领先的优质品牌合作，通过一系列的分析、咨询和消费者研究服务为品牌增值。
消费者
中国对美国：富裕人群不同的花钱习惯
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截至当前，至少拥有100万美元资产的中国人和美国人人数分别为100万和500万，这些人被奢侈品、房地产和金融行业定义为“高净值人群”（HNWI）。这些高净值个人是有利可图的人群，也是品牌为增加市场份额迫切需要争取的目标消费者。
这些国家的富人得益于各自国家的经济增长，也得益于他们成长的文化。在中国，积累财富的惯例、艰苦工作的道德导向以及追求更好生活的理念，在中国人的心中都已经根深蒂固。
在美国，“美国梦”的精神、通过努力工作和创业精神获得成功的愿望以及人人享有平等机会的信念，自美国建国以来就一直体现在许多美国人身上。
尽管这些文化和传统在很大程度上得以保留，但富人的消费模式已经发生变化。在Agility，我们所有的研究都指向相同的结论：随着中国经济在政治和文化上的开放，中国人的消费规模越来越大，消费选择的全球化程度也日益升高。我们认为这种趋势不会很快发生变化。
另一方面，不同的经济来源表明，美国人在2008年金融危机后支出减少，储蓄比消费更多。
统计数据揭示了很多信息。2016年，中国人贡献了全球个人奢侈品销量的30%，而美国人贡献了23%左右。与之相比，2007年中国人的消费仅占全球个人奢侈品销量的3%，而美国人则占了34%。
在Agility，我们每年开展一次“Affluent Insights高净值人群奢侈品研究”，洞察中国和美国高净值人群不断变化的心态，从而预测高净值人群未来短期内的消费趋势。我们今年的研究发现了一些新的趋势，众品牌需给予更多关注。
在奢侈品消费方面，中国的高净值人群同美国的高净值人群存在天壤之别
就未来购买奢侈品的愿望而言，中国高净值人群（86%）同美国高净值人群（45%）相比差异度高达41%，说明这两个市场中消费者的购买欲大不相同。
此外，旅行过程中，中国高净值人群远比美国高净值人群更倾向于网购奢侈品，且更愿意从半黑市购买奢侈品。
中国高净值人群更容易对海外物业投资心生渴望
尽管中美两国的大多数富人都将收入的很大一部分储存起来（可能分别是由于中国文化的影响和美国当前支持储蓄的趋势）、旅行花费比奢侈品花费更多且将收入的一大部分捐给慈善机构，但美国高净值人群中只有18%的人积极寻求投资海外房产，而中国高净值人群中该比例高达56%。
这进一步说明了中国人在投资选择方面的国际化程度。
美国本土时尚品牌主导美国市场，而欧洲品牌主导中国市场。
拉尔夫·劳伦、蔻驰和卡尔文·克莱恩都是美国品牌，是美国高净值人群拥有数量最多的前三大奢侈时尚品牌。另一方面，香奈儿、迪奥、阿玛尼是中国高净值人群拥有数量最多的前三大奢侈时尚品牌。
此外，该研究显示，普拉达和古琦名列受访者未来12个月内计划购买的品牌名单前三，这意味着从现在到2018年这两个品牌的销量排名可能会上升。
同中国的高净值人群相比，美国高净值人群对本国奢侈品销量的贡献更大
我们从数据分析中发现，中国高净值人群去年贡献了95亿美元的全球个人奢侈品消费额（包括豪华时装、珠宝以及手表），而美国的高净值人群则贡献了144亿美元的消费额。
另一项发现是，中国高净值人群的消费额占中国个人奢侈品消费者购买额的12%，而美国高净值人群的消费额占美国个人奢侈品消费者购买额的24%，体现了奢侈品消费者人口构成方面的一个主要差异。这是各品牌在这两个不同市场订立经营策略时需关注的一个关键因素。
这对品牌意味着什么？
到2030年，从购买力平价的角度看中国将在全球经济中战胜美国，排名第一，而美国将会排在第二。
由于中国的人口规模和经济增长，毫无疑问，中国消费者将成为未来奢侈品消费的主力军，将赶超美国消费者的消费额达数十亿。
我们的分析表明，四分之一的美国奢侈品消费者是高净值人群，而中国消费者中只有一小部分是高净值富人。
这意味着为了提振美国奢侈品市场，各品牌需更加重视1）吸引美国非富人购买更多的奢侈品，或2）促进美国高净值人群的奢侈品消费增长，亦或3）开发一系列豪华但价格较实惠的产品。
然而，一个突出的挑战仍然存在：在美国，支持储蓄的情绪正在抬头，对于奢侈品牌而言这是需要解决的一个总体而言更为宽泛的问题。也许有一种选择是提高奢侈品牌对国外游客的吸引力，从而扩大消费需求。
CEO，AFFLUENTIAL™
Ali，AFFLUENTIAL™ （由Agility Research and Strategy提供技术支持）的 CEO，全球情报领袖，重点关注富裕和新兴中产阶级消费者，即“有影响力的富人”。AFFLUENTIAL™ 同领先的优质品牌合作，通过一系列的分析、咨询和消费者研究服务为品牌增值。
