消费者

世界最大红宝石以3,480万美元售出,有色宝石领域需求趋势将怎样发展?

撰稿人

Limei Hoang

|

2023年6月,Estrela de Fura红宝石以3,480万美元的价格售出。
图片来源 : Courtesy of FURA Gems.

全球最大红宝石创下了破纪录的落锤价格,也折射出对有色宝石前所未有的旺盛需求。但这笔交易中还有一点也值得行业思考:它采用了符合道德标准的采购方式,表明奢侈珠宝行业正在朝着更可持续、更负责任的方向持续前进。

本月初,55.22克拉的红宝石Estrela de FURA以3,480万美元(约合3,190万欧元)的价格售出,创下宝石和珠宝行业的全新交易记录。由于这颗在拍卖历史上最大的高品质红宝石,公众对红宝石的兴趣达到前所未有的顶峰,许多人将此次拍卖形容为千载难逢的机会。

事实上,这颗红宝石于去年7月首次被发现,迅速吸引了全世界的目光,因其拥有同类宝石中最大的尺寸,同时也因开采公司FURA Gems的背景——专门以符合道德的方式进行红宝石、祖母绿和蓝宝石的开采和营销。还有一点也值得注意:这颗色彩鲜艳的红宝石发现于莫桑比克而非缅甸,要知道,缅甸素来是“鸽血红”宝石的第一产地。

FURA Gems首席执行官Dev Shetty于2017年创立了公司,他指出,这种尺寸还拥有这一品质的宝石极其罕见,遇到的可能性几乎为零。“即使在尚未进行任何加工的原石状态下,Estrela de FURA也被专家视为大自然非凡绝伦的瑰宝……(因为)它有着非常浓郁的色彩饱和度,高度结晶外观,无与伦比的尺寸。”

曾在Gemfields工作的Shetty补充道。“经过几个月的讨论,我们决定在拍卖会中出售。随着全世界有色宝石的供应量越来越少,公众其兴趣水涨船高,我们认为,现在是将这块宝石推向市场的最佳时机。采取拍卖的形式,可以将它展示给尽可能多的潜在买家。”

Shetty表示,祖母绿、红宝石和蓝宝石的全球市场估值约为15至25亿美元,虽然明显落后于120至140亿美元的钻石市场,但对其的关注度正在水涨船高。

Smiling Rocks首席执行官兼联合创始人Zulu Ghevriya表示:“宝石现在越来越受欢迎,展示了一个强烈的信号:收藏家将越来越关注这个品类,预计将有更多以宝石和红宝石为主题的珠宝系列。”Smiling Rocks是纽约一家以实验室培育钻石制作珠宝的慈善品牌,将珠宝收入的3%、裸钻收入的1%捐赠给各种领域的慈善机构。

“还有一个很明显的趋势:收藏家、尤其是高端奢侈品收藏家,愿意投资来购买更优质的奢侈品。”Ghevriya补充道,“近期有可能会看到更多收藏级别的宝石珠宝系列,这也是收藏家更希望见到的珠宝类型。”

Shetty表示:“这样强劲的消费者关注度和行业增长速度,预计会长期保持。每块宝石都独一无二,每个人的身份和偏好各有不同。买家希望拓展其珠宝收藏的范围,不再拘泥于无色钻石。在过去的十年中,有色宝石出现历史上最大价格涨幅。”

高级珠宝品牌Le Vian的首席执行官Eddie Le Vian已在公司业务中发现了这个趋势。他指出,客户最关注的宝石类别为:粉色、蓝色和黄色天然钻石、帕拉依巴和西瓜红碧玺、亚历山大石和其他珍贵奇异的宝石。

他补充道:“天然彩钻和精美的有色宝石是我们目前热销的珠宝,其中以巧克力色钻石、以及包括阳光黄钻等有色宝石最受欢迎。高级珠宝是我们发展最快的部门,未来前途无量。”

Smiling Rocks的Gemtastic系列珠宝,使用了实验室培育的祖母绿、蓝宝石和红宝石。
Credit: Courtesy of Smiling Rocks.

与其他品牌一样,Shetty、Ghevriya和Le Vian正在经历珠宝行业的新转变。当今消费者日益关注珠宝原料的采购方式,品牌也开始侧重于展现可持续性和/或合乎道德的解决方案以及展现透明度。

“我们是目前增长速度最快的有色宝石开采矿公司,对此我深感自豪。”Shetty称,“作为首席执行官,我只有一个目标:确保以合乎道德的方式开采有色宝石,从原石到零售的全程保持稳定性和可追溯性。为了进一步强化这方面的努力,我们已申请加入责任珠宝业委员会(Responsible Jewellery Council),目前正在审批阶段。此外,我们率先使用了Gübelin Gem Lab和Everledger的区块链技术,确保生产的宝石完全可追溯。”

Ghevriya表示:“珠宝市场在过去几年中经历了巨变。我发现,新消费者(以千禧一代居多)已成为现代奢侈品行业、特别是珠宝行业的主力买家。消费者作出购买决定也愈发谨慎,他们也更加了解行业讯息。他们会直接向企业询问原料来源和可追溯性情况,我有曾经遇到客户询问产品的‘DNA’或追溯完整的时间线。”

“通过这种方式,消费者可以更好地了解品牌的可持续性,推动品牌更多地遵循可持续商业实践。”他补充道,“这些都是我在行业亲眼见证的主要变化,多年来,我们行业在这方面一直保持着开放的态度。”

“Smiling Rocks是一个使用实验室培育钻石的珠宝品牌,正致力于成为实验室培育钻石领域的顶级奢侈品牌。我们提供最高品质的实验室培育钻石,可以被全世界的消费者和零售商视为真正的高端奢侈品。这就是Smiling Rocks的目标。其次,我们希望成为一个秉承伟大使命的品牌,作为奢侈品行业的重要一员,为世界提供卓越服务。我们希望构建一个后来者可以沿用的商业模式,让世界变得更友善、更美好。”

Le Vian计划在未来几年发展认证天然彩钻珠宝系列。这些钻石均以负责任方式开采,比白钻稀有10,000倍。这个家族企业旨在通过慈善事业助力重塑未来,在这一领域发挥重要作用。公司通过Diamonds Do Good项目,帮助医疗慈善机构以及钻石产地的其他慈善组织,每年捐出10%至20%的税前利润。

但与其他奢侈品领域一样,珠宝行业同样面临困难和挑战。世界公众对专家所说的“多重危机”始终忧心忡忡,包括通货膨胀、气候变化、欧洲战争、供应链中断和新冠疫情持续影响等等。所有这些因素都可能长期持续,抑制人们对珠宝和手表等更昂贵商品的兴趣。

Le Vian指出:“疫情期间人们很少社交,约会不频繁,影响了订婚戒指的销售,对珠宝行业造成干扰。通货膨胀对市场的影响也很大,影响了中低收入消费者的购买力。近年来,曾经繁荣的旅游业也出现大幅下滑。”

“目前珠宝行业正面临最有史以来最大的挑战之一。”Ghevriya表示:“奢侈品通常被视为次要消费品,消费者必须出于特别的理由,才会选择购买奢侈品。纵观当前世界各地的经济形势,奢侈品市场——尤其是珠宝市场,挑战在所难免。在这样的背景下,我们认为实验室宝石培育行业迎来一个绝佳的发展窗口,为全世界提供了负担得起的奢侈品选择。”

奢侈品珠宝的未来仍然很清晰,它将迈入快速增长,发展潜力巨大。但品牌必须认真考虑其目标客户是谁、客户在哪里购物、以及如何与客户沟通。

Le Vian表示:“由于数字购物渠道越来越普及,我们制定了全渠道策略,以更灵活、更便捷的方式适应趋势发展。我认为,全球中产阶级的不断壮大,是这种需求增长的重要推动力。”

Ghevriya补充道:“品牌的信息传递非常重要,比如品牌希望符合哪些人的需求,想要代表哪些社群。一个明确的品牌形象必不可少——它需要紧紧依附于你的社群,你想要传递的信息,你想要为客户提供的质量水准,我认为这是品牌实现成长的重要因素。”

Limei Hoang
Limei Hoang

资深编辑, Luxury Society

Limei Hoang任Luxury Society的资深编辑,居住于日内瓦。此前,她于伦敦任职《The Business of Fashion》的副主编。此前,她曾于路透社担任6年记者,并曾为英国广播公司、《The Independent》和《New Statesman》供稿。

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世界最大红宝石以3,480万美元售出,有色宝石领域需求趋势将怎样发展?

撰稿人

Limei Hoang

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2023年6月,Estrela de Fura红宝石以3,480万美元的价格售出。
图片来源 : Courtesy of FURA Gems.

全球最大红宝石创下了破纪录的落锤价格,也折射出对有色宝石前所未有的旺盛需求。但这笔交易中还有一点也值得行业思考:它采用了符合道德标准的采购方式,表明奢侈珠宝行业正在朝着更可持续、更负责任的方向持续前进。

本月初,55.22克拉的红宝石Estrela de FURA以3,480万美元(约合3,190万欧元)的价格售出,创下宝石和珠宝行业的全新交易记录。由于这颗在拍卖历史上最大的高品质红宝石,公众对红宝石的兴趣达到前所未有的顶峰,许多人将此次拍卖形容为千载难逢的机会。

事实上,这颗红宝石于去年7月首次被发现,迅速吸引了全世界的目光,因其拥有同类宝石中最大的尺寸,同时也因开采公司FURA Gems的背景——专门以符合道德的方式进行红宝石、祖母绿和蓝宝石的开采和营销。还有一点也值得注意:这颗色彩鲜艳的红宝石发现于莫桑比克而非缅甸,要知道,缅甸素来是“鸽血红”宝石的第一产地。

FURA Gems首席执行官Dev Shetty于2017年创立了公司,他指出,这种尺寸还拥有这一品质的宝石极其罕见,遇到的可能性几乎为零。“即使在尚未进行任何加工的原石状态下,Estrela de FURA也被专家视为大自然非凡绝伦的瑰宝……(因为)它有着非常浓郁的色彩饱和度,高度结晶外观,无与伦比的尺寸。”

曾在Gemfields工作的Shetty补充道。“经过几个月的讨论,我们决定在拍卖会中出售。随着全世界有色宝石的供应量越来越少,公众其兴趣水涨船高,我们认为,现在是将这块宝石推向市场的最佳时机。采取拍卖的形式,可以将它展示给尽可能多的潜在买家。”

Shetty表示,祖母绿、红宝石和蓝宝石的全球市场估值约为15至25亿美元,虽然明显落后于120至140亿美元的钻石市场,但对其的关注度正在水涨船高。

Smiling Rocks首席执行官兼联合创始人Zulu Ghevriya表示:“宝石现在越来越受欢迎,展示了一个强烈的信号:收藏家将越来越关注这个品类,预计将有更多以宝石和红宝石为主题的珠宝系列。”Smiling Rocks是纽约一家以实验室培育钻石制作珠宝的慈善品牌,将珠宝收入的3%、裸钻收入的1%捐赠给各种领域的慈善机构。

“还有一个很明显的趋势:收藏家、尤其是高端奢侈品收藏家,愿意投资来购买更优质的奢侈品。”Ghevriya补充道,“近期有可能会看到更多收藏级别的宝石珠宝系列,这也是收藏家更希望见到的珠宝类型。”

Shetty表示:“这样强劲的消费者关注度和行业增长速度,预计会长期保持。每块宝石都独一无二,每个人的身份和偏好各有不同。买家希望拓展其珠宝收藏的范围,不再拘泥于无色钻石。在过去的十年中,有色宝石出现历史上最大价格涨幅。”

高级珠宝品牌Le Vian的首席执行官Eddie Le Vian已在公司业务中发现了这个趋势。他指出,客户最关注的宝石类别为:粉色、蓝色和黄色天然钻石、帕拉依巴和西瓜红碧玺、亚历山大石和其他珍贵奇异的宝石。

他补充道:“天然彩钻和精美的有色宝石是我们目前热销的珠宝,其中以巧克力色钻石、以及包括阳光黄钻等有色宝石最受欢迎。高级珠宝是我们发展最快的部门,未来前途无量。”

Smiling Rocks的Gemtastic系列珠宝,使用了实验室培育的祖母绿、蓝宝石和红宝石。
Credit: Courtesy of Smiling Rocks.

与其他品牌一样,Shetty、Ghevriya和Le Vian正在经历珠宝行业的新转变。当今消费者日益关注珠宝原料的采购方式,品牌也开始侧重于展现可持续性和/或合乎道德的解决方案以及展现透明度。

“我们是目前增长速度最快的有色宝石开采矿公司,对此我深感自豪。”Shetty称,“作为首席执行官,我只有一个目标:确保以合乎道德的方式开采有色宝石,从原石到零售的全程保持稳定性和可追溯性。为了进一步强化这方面的努力,我们已申请加入责任珠宝业委员会(Responsible Jewellery Council),目前正在审批阶段。此外,我们率先使用了Gübelin Gem Lab和Everledger的区块链技术,确保生产的宝石完全可追溯。”

Ghevriya表示:“珠宝市场在过去几年中经历了巨变。我发现,新消费者(以千禧一代居多)已成为现代奢侈品行业、特别是珠宝行业的主力买家。消费者作出购买决定也愈发谨慎,他们也更加了解行业讯息。他们会直接向企业询问原料来源和可追溯性情况,我有曾经遇到客户询问产品的‘DNA’或追溯完整的时间线。”

“通过这种方式,消费者可以更好地了解品牌的可持续性,推动品牌更多地遵循可持续商业实践。”他补充道,“这些都是我在行业亲眼见证的主要变化,多年来,我们行业在这方面一直保持着开放的态度。”

“Smiling Rocks是一个使用实验室培育钻石的珠宝品牌,正致力于成为实验室培育钻石领域的顶级奢侈品牌。我们提供最高品质的实验室培育钻石,可以被全世界的消费者和零售商视为真正的高端奢侈品。这就是Smiling Rocks的目标。其次,我们希望成为一个秉承伟大使命的品牌,作为奢侈品行业的重要一员,为世界提供卓越服务。我们希望构建一个后来者可以沿用的商业模式,让世界变得更友善、更美好。”

Le Vian计划在未来几年发展认证天然彩钻珠宝系列。这些钻石均以负责任方式开采,比白钻稀有10,000倍。这个家族企业旨在通过慈善事业助力重塑未来,在这一领域发挥重要作用。公司通过Diamonds Do Good项目,帮助医疗慈善机构以及钻石产地的其他慈善组织,每年捐出10%至20%的税前利润。

但与其他奢侈品领域一样,珠宝行业同样面临困难和挑战。世界公众对专家所说的“多重危机”始终忧心忡忡,包括通货膨胀、气候变化、欧洲战争、供应链中断和新冠疫情持续影响等等。所有这些因素都可能长期持续,抑制人们对珠宝和手表等更昂贵商品的兴趣。

Le Vian指出:“疫情期间人们很少社交,约会不频繁,影响了订婚戒指的销售,对珠宝行业造成干扰。通货膨胀对市场的影响也很大,影响了中低收入消费者的购买力。近年来,曾经繁荣的旅游业也出现大幅下滑。”

“目前珠宝行业正面临最有史以来最大的挑战之一。”Ghevriya表示:“奢侈品通常被视为次要消费品,消费者必须出于特别的理由,才会选择购买奢侈品。纵观当前世界各地的经济形势,奢侈品市场——尤其是珠宝市场,挑战在所难免。在这样的背景下,我们认为实验室宝石培育行业迎来一个绝佳的发展窗口,为全世界提供了负担得起的奢侈品选择。”

奢侈品珠宝的未来仍然很清晰,它将迈入快速增长,发展潜力巨大。但品牌必须认真考虑其目标客户是谁、客户在哪里购物、以及如何与客户沟通。

Le Vian表示:“由于数字购物渠道越来越普及,我们制定了全渠道策略,以更灵活、更便捷的方式适应趋势发展。我认为,全球中产阶级的不断壮大,是这种需求增长的重要推动力。”

Ghevriya补充道:“品牌的信息传递非常重要,比如品牌希望符合哪些人的需求,想要代表哪些社群。一个明确的品牌形象必不可少——它需要紧紧依附于你的社群,你想要传递的信息,你想要为客户提供的质量水准,我认为这是品牌实现成长的重要因素。”

Limei Hoang
Limei Hoang

资深编辑, Luxury Society

Limei Hoang任Luxury Society的资深编辑,居住于日内瓦。此前,她于伦敦任职《The Business of Fashion》的副主编。此前,她曾于路透社担任6年记者,并曾为英国广播公司、《The Independent》和《New Statesman》供稿。

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