当奢侈制表巨头们都在推动新的市场增长，屡获殊荣的独立制表商MB&F，其创始人Maximilian Büsser却反其道而行之，他相信“少即是多”。
行业先锋
MB&F创始人Maximilian Büsser：“我们不想做大”
图片来源 :
虽然市场对Maximilian Büsser的作品表现出持续增长的需求，但这位创意天才一直在缩减产量，减少零售商。这家独立制表商去年仅生产了218块腕表，而今年的产量将会更低。
“MB&F;这么做，是深思熟虑的、关乎一生的决定，而不是商业决策的结果。”现年52岁的Maximilian Büsser笑着说道。
过去的14年里，MB&F;曾遇到过多次转型成为大公司的机会，但Büsser却保持着精悍的制作团队和小规模的业务。迄今为止，公司仅有包括Büsser自已在内的4名董事和22名员工，并没有中层管理人员（Büsser称之为“奶油冻层”）。
“这么做风险很大，甚至可能没有回报。我的工资仍然只有过去在Harry Winston的一半。”他实事求是地说道，“但是我很开心，这才是最重要的。”
今年，MB&F;推出了第一款女士腕表：FlyingT。“她”的创作灵感从何而来？
过去，我个人以为MB&F;就是一家“被宠坏的孩子”为自己打造的乐园，因此我一直在为自己创作。但是这次，我想有所不同。FlyingT的创作灵感源自我的母亲和妻子，虽然有点为时已晚，因为我的母亲已经没有机会亲眼见证。我还有两个女儿，我的家庭成员几乎都是女性。
FlyingT拥有黑漆版、全镶钻版和长方形切割钻石版
为什么说FlyingT是一款女士腕表？毕竟，如今的男士也很乐意佩戴钻石腕表。
我认为，我创造的是一款至少看起来很女性化的腕表——“她”所展现的是男人眼中的女性气质，当然也不完全是，但至少我的妻子很喜欢。这款腕表拥有许多象征性的元素，例如：太阳代表我，我的妻子和两个女儿吸引着我，我围着她们转；7点钟的时间表盘微微倾斜，我希望只有佩戴者能看到时间。这是我送给妻子的礼物。我不确定它能否因此成为一款女士腕表，但这是我创作的初衷。
关于是否要用镶钻，公司内部为此争论不休。老实说，我的妻子Tiffany（FlyingT名字的由来）不戴钻石腕表，她甚至几乎不戴表。但我还是决定要用钻石进行装饰，因为我希望这款腕表能够清晰展现女性风格。这是MB&F;第一款献给女性的作品，我不想让它成为一款男女通用腕表。
腕表背面的自动上链摆陀呈现一枚三维红金太阳
今年您与瑞士钟表品牌L’Epee 1839合作推出了Medusa系列，看来女性主题贯穿了您一整年的设计？
我认为我的性格中有女性化的一面，这些年来我开始乐于展现它。我曾是个迷茫的、没有安全感的人，缺乏社交能力，朋友也很少。如果你遇见20岁的我，你不会相信我能有今天的成就。我渴望拥有更多朋友，品牌被称为MB&F;(Maximillian Büsser & Friends)正是这个道理。
MB&F;于我而言更像是一场历经30年的自我发现之旅。我在14年前创办它的时候，内心充满了愤怒——虽然制表业拯救了我，让我有了人生目标，但是我放弃了原则，变成了一名只为销售产品而制造产品的推销者。不再拥有创造力，不再拥有创新精神，不再拥有智慧。可以说，过去完全是男性思维在驱动着我，而如今，我更爱自己女性化的一面，我感到前所未有的平静和快乐。
与瑞士钟表品牌L’Epee 1839合作推出的限量版Medusa系列
分有粉色、绿色和蓝色款
您如何看待MB&F;在市场中的定位？
我们不定位产品，我们只创造产品。我的创作过程会有一点神经质——拥有疯狂3D动态雕塑的Horological Machine系列是我的精神疗法；Legacy Machine系列表达了我对伟大制表师的敬意。HM系列源自我的内心，LM系列源自我的头脑。有些市场比较保守，喜欢LM系列，有些市场则偏爱更具颠覆性的HM系列。
贵公司有优先市场吗？
我们正处于我们想要的市场。我们的重点市场是亚洲市场、美国市场和中东市场各占三分之一。我们没有在一些最重要的高端制表市场（如中国、日本、韩国和印度）开展业务。我们几乎也没有在欧洲开展业务。但是没关系，因为我们不想做大。最近我正忙着减少零售商。
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现在诸多钟表品牌选择在网上销售产品，您对电商有什么看法？
对任何企业来说，电商是必要的销售渠道。但是直到现在，我们的行业还是非常傲慢。我不知道电商是否会成为企业的重要部分，我认为我们应该向客户提供这项服务。想象一下，一位男士（或女士）和朋友吃完大餐回到家里，拿着iPad躺在床上，他（或她）可能会说：“我要买那块万国表。”然后就能点击下单。既然可以这样，为什么我们要让人们的购买过程如此麻烦？难道只是因为我们想让他们去线下体验吗？
自从我们在日内瓦开办了M.A.D Gallery，MB&F;就一直在网上销售产品。我们的网站上没有购买选项，但是人们常常会给我们发邮件说他们对某一款腕表感兴趣。如果他们想亲眼看看这款腕表，他们不得不去线下实体店。但是如果客户完全确定他们想要的是哪款腕表，他们可以直接将款项汇到我们的银行账户，我们会送货上门，送到世界任何地方。我们用这种方式销售腕表已经很多年了，客户会要求通过电子邮件或WhatsApp购买腕表。
贵公司在中国开展电商的近况如何？这是许多钟表品牌刚刚开始涉足的领域。
我们已经考虑在中国开设电商，这个过程相当复杂，因为我们在中国没有实体店。我们正与一家香港零售商洽谈建立一个展厅，并寻找开展电商的方法。但是首先，我们要推出微信官方账号，我希望本月就能推出。我对中国市场一无所知，必须从头开始学习，这将是我明年的任务。中国市场带给我们巨大的学习机会，我们会慢慢做起来。
您提到MB&F;不想做大。但是MB&F;正在向全球最大的奢侈品消费市场——中国推出官方社交媒体。这与您的经营战略是否一致？
过去的几个月里，我们在迪拜的M.A.D Gallery向中国客户出售了三块腕表。他们知道MB&F;，也知道想要哪款腕表，半小时不到就付款。他们从未听过我们的宣传，而是从身边的朋友那里有所耳闻。这远比宣传具有更大的影响力，但是我们仍需要社交媒体来进行传播。对于中国人来说，如果一个品牌没有微信公众号，就好像这个品牌并不存在！所以我们需要微信公众号，即使只是为了让公众相信我们是真实的存在。推出官方社交媒体就是为了证明我们的真实性——您可以向我们提问，我们会回答任何问题。
您认为中国客户和其他客户的消费模式有什么不同之处吗？
这方面我没有太多的体会，但是，我们在世界各地的客户，包括中国客户，是非常小众的群体。如果你喜欢MB&F;，说明你品位独特。在这个世界上，当其他人都在试图融入群体，拥有每个人都梦寐以求的东西。只有你渴望与众不同，因为你是一个真正“坚持自我”的人，即使身边的人无法理解。多年来，我发现虽然我的客户来自不同背景，有着不同的信仰、成长经历和社会价值观，但是他们都是同一类人。我的梦想之一就是创造一个场所，每个购买MB&F;腕表的人都可以在这里相遇，并发现他们都是平行世界里的另一个自己。
2019年有哪些产品值得我们期待？
今年我们会推出两款腕表——FlyingT系列腕表和另一款野性十足的腕表，它将于十月底推出，拭目以待吧！
所有图片来自：MB&F;
编辑, 中国，Luxury Society
Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职，现今创立了中国相关的内容板块，涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富，同时也是DLG China的营销和传讯总监。
行业先锋
MB&F创始人Maximilian Büsser：“我们不想做大”
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当奢侈制表巨头们都在推动新的市场增长，屡获殊荣的独立制表商MB&F，其创始人Maximilian Büsser却反其道而行之，他相信“少即是多”。
虽然市场对Maximilian Büsser的作品表现出持续增长的需求，但这位创意天才一直在缩减产量，减少零售商。这家独立制表商去年仅生产了218块腕表，而今年的产量将会更低。
“MB&F;这么做，是深思熟虑的、关乎一生的决定，而不是商业决策的结果。”现年52岁的Maximilian Büsser笑着说道。
过去的14年里，MB&F;曾遇到过多次转型成为大公司的机会，但Büsser却保持着精悍的制作团队和小规模的业务。迄今为止，公司仅有包括Büsser自已在内的4名董事和22名员工，并没有中层管理人员（Büsser称之为“奶油冻层”）。
“这么做风险很大，甚至可能没有回报。我的工资仍然只有过去在Harry Winston的一半。”他实事求是地说道，“但是我很开心，这才是最重要的。”
今年，MB&F;推出了第一款女士腕表：FlyingT。“她”的创作灵感从何而来？
过去，我个人以为MB&F;就是一家“被宠坏的孩子”为自己打造的乐园，因此我一直在为自己创作。但是这次，我想有所不同。FlyingT的创作灵感源自我的母亲和妻子，虽然有点为时已晚，因为我的母亲已经没有机会亲眼见证。我还有两个女儿，我的家庭成员几乎都是女性。
FlyingT拥有黑漆版、全镶钻版和长方形切割钻石版
为什么说FlyingT是一款女士腕表？毕竟，如今的男士也很乐意佩戴钻石腕表。
我认为，我创造的是一款至少看起来很女性化的腕表——“她”所展现的是男人眼中的女性气质，当然也不完全是，但至少我的妻子很喜欢。这款腕表拥有许多象征性的元素，例如：太阳代表我，我的妻子和两个女儿吸引着我，我围着她们转；7点钟的时间表盘微微倾斜，我希望只有佩戴者能看到时间。这是我送给妻子的礼物。我不确定它能否因此成为一款女士腕表，但这是我创作的初衷。
关于是否要用镶钻，公司内部为此争论不休。老实说，我的妻子Tiffany（FlyingT名字的由来）不戴钻石腕表，她甚至几乎不戴表。但我还是决定要用钻石进行装饰，因为我希望这款腕表能够清晰展现女性风格。这是MB&F;第一款献给女性的作品，我不想让它成为一款男女通用腕表。
腕表背面的自动上链摆陀呈现一枚三维红金太阳
今年您与瑞士钟表品牌L’Epee 1839合作推出了Medusa系列，看来女性主题贯穿了您一整年的设计？
我认为我的性格中有女性化的一面，这些年来我开始乐于展现它。我曾是个迷茫的、没有安全感的人，缺乏社交能力，朋友也很少。如果你遇见20岁的我，你不会相信我能有今天的成就。我渴望拥有更多朋友，品牌被称为MB&F;(Maximillian Büsser & Friends)正是这个道理。
MB&F;于我而言更像是一场历经30年的自我发现之旅。我在14年前创办它的时候，内心充满了愤怒——虽然制表业拯救了我，让我有了人生目标，但是我放弃了原则，变成了一名只为销售产品而制造产品的推销者。不再拥有创造力，不再拥有创新精神，不再拥有智慧。可以说，过去完全是男性思维在驱动着我，而如今，我更爱自己女性化的一面，我感到前所未有的平静和快乐。
与瑞士钟表品牌L’Epee 1839合作推出的限量版Medusa系列
分有粉色、绿色和蓝色款
您如何看待MB&F;在市场中的定位？
我们不定位产品，我们只创造产品。我的创作过程会有一点神经质——拥有疯狂3D动态雕塑的Horological Machine系列是我的精神疗法；Legacy Machine系列表达了我对伟大制表师的敬意。HM系列源自我的内心，LM系列源自我的头脑。有些市场比较保守，喜欢LM系列，有些市场则偏爱更具颠覆性的HM系列。
贵公司有优先市场吗？
我们正处于我们想要的市场。我们的重点市场是亚洲市场、美国市场和中东市场各占三分之一。我们没有在一些最重要的高端制表市场（如中国、日本、韩国和印度）开展业务。我们几乎也没有在欧洲开展业务。但是没关系，因为我们不想做大。最近我正忙着减少零售商。
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现在诸多钟表品牌选择在网上销售产品，您对电商有什么看法？
对任何企业来说，电商是必要的销售渠道。但是直到现在，我们的行业还是非常傲慢。我不知道电商是否会成为企业的重要部分，我认为我们应该向客户提供这项服务。想象一下，一位男士（或女士）和朋友吃完大餐回到家里，拿着iPad躺在床上，他（或她）可能会说：“我要买那块万国表。”然后就能点击下单。既然可以这样，为什么我们要让人们的购买过程如此麻烦？难道只是因为我们想让他们去线下体验吗？
自从我们在日内瓦开办了M.A.D Gallery，MB&F;就一直在网上销售产品。我们的网站上没有购买选项，但是人们常常会给我们发邮件说他们对某一款腕表感兴趣。如果他们想亲眼看看这款腕表，他们不得不去线下实体店。但是如果客户完全确定他们想要的是哪款腕表，他们可以直接将款项汇到我们的银行账户，我们会送货上门，送到世界任何地方。我们用这种方式销售腕表已经很多年了，客户会要求通过电子邮件或WhatsApp购买腕表。
贵公司在中国开展电商的近况如何？这是许多钟表品牌刚刚开始涉足的领域。
我们已经考虑在中国开设电商，这个过程相当复杂，因为我们在中国没有实体店。我们正与一家香港零售商洽谈建立一个展厅，并寻找开展电商的方法。但是首先，我们要推出微信官方账号，我希望本月就能推出。我对中国市场一无所知，必须从头开始学习，这将是我明年的任务。中国市场带给我们巨大的学习机会，我们会慢慢做起来。
您提到MB&F;不想做大。但是MB&F;正在向全球最大的奢侈品消费市场——中国推出官方社交媒体。这与您的经营战略是否一致？
过去的几个月里，我们在迪拜的M.A.D Gallery向中国客户出售了三块腕表。他们知道MB&F;，也知道想要哪款腕表，半小时不到就付款。他们从未听过我们的宣传，而是从身边的朋友那里有所耳闻。这远比宣传具有更大的影响力，但是我们仍需要社交媒体来进行传播。对于中国人来说，如果一个品牌没有微信公众号，就好像这个品牌并不存在！所以我们需要微信公众号，即使只是为了让公众相信我们是真实的存在。推出官方社交媒体就是为了证明我们的真实性——您可以向我们提问，我们会回答任何问题。
您认为中国客户和其他客户的消费模式有什么不同之处吗？
这方面我没有太多的体会，但是，我们在世界各地的客户，包括中国客户，是非常小众的群体。如果你喜欢MB&F;，说明你品位独特。在这个世界上，当其他人都在试图融入群体，拥有每个人都梦寐以求的东西。只有你渴望与众不同，因为你是一个真正“坚持自我”的人，即使身边的人无法理解。多年来，我发现虽然我的客户来自不同背景，有着不同的信仰、成长经历和社会价值观，但是他们都是同一类人。我的梦想之一就是创造一个场所，每个购买MB&F;腕表的人都可以在这里相遇，并发现他们都是平行世界里的另一个自己。
2019年有哪些产品值得我们期待？
今年我们会推出两款腕表——FlyingT系列腕表和另一款野性十足的腕表，它将于十月底推出，拭目以待吧！
所有图片来自：MB&F;
编辑, 中国，Luxury Society
Lydianne Yap 是Luxury Society的中国版编辑。Lydianne 曾在新加坡知名的奢侈生活类刊物Prestige任职，现今创立了中国相关的内容板块，涉及众多话题。Lydianne 在奢侈品行业的品牌和消费者处理方面经验丰富，同时也是DLG China的营销和传讯总监。
